模式与进路-中国都市报发展战略研究

序言
导论
　　一　问题提出与研究缘起
　　二　视角呈现与研究述评
　　三　价值取向与研究框架
　　上篇　都市报的特征阐释与历史演进
**章　都市报的特征阐释
　**节　都市报研究概述
　　一　都市报概念的提出与演变
　　二　都市报的定位策略
　第二节　都市报的总体特征
　　一　创新性
　　二　市场化
　　三　策划性
　第三节　都市报的具体特征
　　一　构建以受众为中心的传受互动的传播模式
　　二　构建满足受众多层次需要的信息结构模式
　　三　构建快速生产与消费的报纸样态模式
　　四　构建全覆盖与高密度的信息通道模式
　第四节　核心概念解读
　　一　报业运营模式
　　二　都市报运营模式
第二章　都市报的历史演进
　**节　初创期：以“模仿创新”为特质的市民生活报
　　一　都市报模仿创新的三个维度
　　二　都市报族群的崛起
　第二节　嬗变期：都市报的主流化转型
　　一　都市报主流化转型的动因
　　二　都市报主流化转型的路径
　　三　关于都市报转型的论争与思考
　第三节　新阶段：媒介融合语境下的都市报新战略
　　一　报网互动
　　二　报网融合
　　三　产业融合
　　中篇　都市报的运营模式与创新理路
第三章　内容生产：构造文本形态的传播力
　**节　“读者至上”的理念追求
　　一　信息量：打造信息超市
　　二　可读性：制造阅读快感
　　三　实用性：强化使用价值
　　四　服务性：构建传播落点
　　五　独家信息：构筑内容高地
　第二节　“信息管家”的角色塑造
　　一　信息过滤
　　二　政策解读
　　三　导读链接
　　四　分类呈现
　第三节　“公共平台”的功能打造
　　一　打开公众认知世界的另一扇窗户
　　二　时评的公共性文本形态建构
　第四节　报纸版面的系统设计
　　一　从追求视觉冲击力到营造版面和谐
　　二　从追求货架式的新闻成列到新闻精品专柜展示
　　三　从单点功能的彰显到报纸品牌形象设计
　　四　版式设计的地位从边缘到中心
第四章　组织管理：战略管理主导的都市报机制创新
　**节　都市报管理机制创新
　　一　中国报业体制改革述评
　　二　都市报的战略管理
　第二节　都市报采编与经营的“模块化管理”
　　一　中国报业采编与经营关系的阶段性变化
　　二　都市报编采与经营系统的独立与协同机制建构
　第三节　以市场为导向的人力资源管理模式
　　一　确立“以人为本”的人才发展战略
　　二　建立核心人才的保障体系
　第四节　案例研究：心理契约与《成都商报》员工责任感建构
　　一　《成都商报》员工责任感调研概述
　　二　《成都商报》员工责任感调查结果分析
　　三　结语：结构性关照——都市报责任感建构的进路
第五章　经营理念：客户主导的协同策略
　**节　广告以客户为中心的精细化服务理念
　　一　“广告纸”的认知及其作用
　　二　中国报业广告的时空特征
　　三　客户主导的都市报广告模式创新
　　四　混媒时代都市报广告经营的问题及对策
　第二节　发行方式优化理念
　　一　报纸发行在“二元市场”中的作用
　　二　我国报纸发行模式的演变
　　三　都市报发行方式的优化路径
　第三节　聚焦整合营销理念
第六章　扩张策略：都市报价值链重塑
　**节　异地扩张的不同范式
　　一　主导未来方向的省内扩张模式
　　二　积极探索的经济圈扩张模式
　　三　遭遇瓶颈的跨省扩张模式
　第二节　拓展一体化的产业链
　　一　前向一体化扩张模式
　　二　后向一体化扩张模式
　第三节　邻接战略的主导趋势
　　一　跨媒体扩张
　　二　跨行业扩张
　　三　都市报扩张的理想模式
第七章　品牌运作：文化与商业的价值协商
　**节　都市报的品牌特征
　　一　政治属性与经济属性的统一
　　二　文化价值与商业价值的统一
　　三　传媒精神与产品效用的统一
　第二节　都市报的品牌价值建构
　　一　报纸溢价生成机理
　　二　品牌价值建构的三个向度
　第三节　都市报品牌运作方式
　　一　品牌定位：目标集中的“读者本位”导向
　　二　品牌设计：视觉革命与形象建构
　　三　品牌营销：整合营销的主导趋势
　　四　品牌保护：以品牌创新维护品牌生命力
　　五　品牌延伸：孵化子品牌
　　六　品牌联合：“主流媒体”联盟
第八章　资本运营：魔杖效应探源
　**节　资本运营催生裂变效应
　　一　资本运营对都市报的作用
　　二　都市报资本运营现状探析
　第二节　都市报的资本运营模式
　　一　突破壁垒的直接上市模式
　　二　战略转型的买壳上市模式
　　三　急速扩张的并购模式
　　四　优势互补的合作经营模式
　第三节　都市报资本运营模式的问题分析
　　一　股权结构不合理
　　二　关联交易的两难困境
　　三　合作陷阱与投资风险
　　下篇　都市报的生态环境与战略进路
第九章　都市报的生态环境分析
　**节　宏观环境分析
　　一　都市报与政治法律环境的关系
　　二　都市报与经济环境的关系
　　三　都市报与社会文化环境的关系
　　四　都市报与科技环境的关系
　第二节　都市报“五力模型”分析
　　一　潜在进入者的威胁
　　二　替代品的威胁
　　三　购买者的压力
　　四　供应方的压力
　　五　行业竞争强度
　第三节　都市报的核心竞争力分析
　　一　都市报核心竞争力的特征
　　二　源于时空维度的结构性依赖
第十章　中国都市报未来的发展战略
　**节　区域化：目标集聚的空间战略
　　一　区域新闻集群化、纵深化
　　二　经营一体化、本地化
　　三　客户服务精细化、专业化
　　四　报纸孵化功能的开发
　　五　不同级别的都市报呈现出资源对流扩散的趋势
　第二节　全媒体：媒介融合的盈利模式重构战略
　　一　全媒体新闻中心模式
　　二　全媒体业态运营模式
　第三节　数字化：打破技术垄断的整合战略
　　一　报业数字化战略方向
　　二　都市报数字化呈现的社会图景
　第四节　全球化：跨文化传播与扩张战略
　　一　观念全球化
　　二　报道全球化
　　三　经营全球化
结论
　　一　存在的问题与解决的办法
　　二　都市报可持续性发展的道路探索
参考文献
后记