中国广播新媒体10年

　　这一年工业和信息化部同时发放了三张3G牌照：中国移动获得TD-SCDMA牌照，中国联通和中国电信分别获得WCDMA和CDMA2000牌照。3G时代的到来为手机电视的产业化进程提供了新的契机。　　2010年1月13日，时任国务院总理温家宝主持召开了国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，并提出了推进三网融合的阶段性目标。政策层面上的支持，势必会对电信、广电两大行业的相关产业产生深远的影响，手机电视业务正是产业融合的产物，尤其是广播电视行业和电信行业这两个关键行业，它们在推动手机电视业务进展中起着决定性作用。相关监管部门对手机电视业务的发展规划和方针政策成为影响手机电视未来发展走向的重要因素。　　2.技术进步推动CMMB发展　　新技术的出现和应用是媒体变革*基础的推动力，CMMB是传输方式、网络、接收终端等方面综合发展的产物，它的出现与数字技术、移动通信技术、终端技术的进步密不可分。　　数字技术能够对图、文、声、像等信息进行编码、压缩、解码，实现更高品质的信息传递，数字技术为CMMB将传统报纸、广播、电视等媒体进行融合呈现提供了可能。终端是手机电视到达用户的*后一个技术环节，相当于用户手中的电视机和遥控器，用户的定制、接收、解码、播放和存储等功能都必须由终端实现。在运营商和终端厂商的积极合作下，支持CMMB功能的终端种类和数量不断增长，价格呈下降趋势。　　3.运营商寻找新的经济增长点的需要　　首先，对于电信行业来说，电信运营商面临的挑战日益严峻，市场竞争愈演愈烈，用户ARPU值每况愈下，无序的价格战更导致了电信资费的不断下跌，增量不增收已成为各运营商不得不面对的普遍现象。在这种情况下，寻找通信行业的下一个杀手级应用业务便成为移动运营商的共同选择。中国移动的移动互联网客户较其全网客户的个人价值更高，平均ARPU为86.45元，高出全网客户33%。基于移动互联网的手机电视业务带来的ARPU值高于传统电信业务，寄托了电信运营商进一步开拓市场的希望，因而成为运营商进一步取得收入来源、提高总体ARPU值的必然选择。　　其次，随着广电行业技术发展的数字化、双向化，如何扩展广电内容的发行渠道、增强广电内容的影响力成为广电行业的紧要问题。以CM-MB为契机，拥有优质内容资源的广电行业开始介入手机电视，希望在履行公共服务职能的同时，挖掘其中蕴藏的巨大经济利益。2010年3月23日，中国移动与CMMB运营商中广传播合作，正式在303座城市推出商用手机电视业务。手机电视业务的正式商用标志着TD和CM-MB两个自主创新技术的有机融合，将为广电运营商实现新的经济增长提供可能。　　4.终端制造商以*大热情推波助澜　　由于支持视频传输的手机价格高、利润空间大，手机厂商都投入了*大的热情推波助澜，无论是推出新品，参与技术标准测试，或是赞助行业峰会，促成产业合作，态度都非常积极。　　多普达早在2004年就推出了一款智能手机，用户能通过央视网站链接收看中央电视台3个频道的节目；而联想、中兴等手机厂商也都先后推出了支持手机电视播放的手机。手机电视终端厂商不断推陈出新，加大对产品的研发和推广力度，推动了手机电视的发展。2010年3月，CMMB手持电视进入商用后，宇龙酷派、中兴通讯、联想移动、摩托罗拉等手机厂商都明确表示，2010年它们将全力围绕中国移动的需求做定制开发，除了超低端产品，会将移动电视模块作为TD手机的标准配置。　　……