赛事:城市动态传播之灵魂

导言
**章  城市文化产业与体育竞赛产业
  **节  城市、城市化、城市群
    一  城市
    二  城市化
    三  城市群
  第二节  城市文化与体育竞赛
    一  城市文化
    二  体育竞赛是城市文化
    三  体育竞赛与城市文化
  第三节  城市文化产业与体育竞赛产业
    城市文化产业
    小结
第二章  体育赛事与城市发展战略
  **节  城市发展战略与城市竞争力
    一  城市发展战略
    二  城市竞争力
    三  打造城市竞争优势的基础理论——波特钻石体系
  第二节  体育赛事与城市发展战略的关系
    一  体育赛事与生产要素的关系
    二  体育赛事与城市的需求条件之间的关系
    三  城市与体育竞赛相关产业及支持性产业
    四  城市发展战略与城市体育竞赛及相关产业的竞争力
    五  体育竞赛产业与城市发展战略
    小结
第三章  体育赛事与城市经济的相互关系
  **节  城市经济水平为体育竞赛产业发展奠定基础
    一  城市经济为体育赛事提供资本支持
    二  城市经济为体育赛事发展提供人力资本
  第二节  体育赛事推动城市经济发展
    一  体育赛事对城市总需求的影响
    二  体育赛事对城市总供给的影响
    三  体育赛事对城市总产出水平的影响
    小结
第四章  体育赛事与城市人文环境的相互关系
  **节  城市人文环境的内涵与构成
    一  城市人文环境的内涵
    二  城市人文环境的构成
  第二节  体育赛事是城市人文环境的一部分
  第三节  体育赛事：一种城市文化产品
  第四节  体育赛事与城市人文环境的具体关系
    一  体育赛事与城市人文环境的关系——物质的人文状态
    二  体育赛事与城市人文环境的关系——精神的人文状态
    三  体育赛事与城市人文环境的关系——管理的人文状态
    小结
第五章  体育赛事在全媒体时代打造城市影响力
  **节  城市影响力
    一  影响力
    二  城市影响力
  第二节  城市传播力决定城市影响力
    一  体育赛事是一种优质的城市传播载体
    二  全媒体时代提升城市传播力
    三  体育赛事提升城市影响力
    小结
第六章  现代城市赛事与体育电视传媒的博弈
  **节  传播技术发展历程
    一  报纸统治近两个世纪的传媒渠道
    二  广播率先用时间消灭空间
    三  电视技术完善了地球村概念
    四  互联网技术让地球村变成现实
  第二节  体育电视传媒与现代城市赛事的竞合
    一  体育与电视乃天作之合
    二  现代城市赛事与体育电视传媒的竞争
    三  现代城市赛事与体育电视传媒共赢
    小结
第七章  国际体育电视的生产经营模式
  **节  国际体育电视的管理模式
  第二节  国际体育电视的生产经营情况
    一  国际市场赛事版权的血拼
    二  国际体育电视节目的生产方式
    三  多元化的运营方式
    四  国际体育电视传媒机构的生产运营——以espn为例
  第三节  国际体育电视生产经营模式的发展趋势
    小结
第八章  中国体育电视的生产经营模式
  **节  中国体育电视管理模式
  第二节  中国体育电视频道核心资源的争夺
    一  体育频道核心价值——赛事版权
    二  强势体育媒介的优势
  第三节  中国体育电视生产经营模式
    一  事业化管理企业化运营
    二  事业投资企业运营
    三  单核模式下国内体育电视存在的问题
  第四节  构建适合中国国情的体育电视多核生产经营模式
    小结
第九章  城市现代赛事视频产业品牌构建
  **节  城市体育电视产业的品牌战略
    一  电视品牌及品牌效应
    二  电视品牌体系
  第二节  体育视频的产品策略
    一  体育电视产品的开发和消费者的需求
    二  体育电视的产品线
    三  体育电视产品的品牌
    四  体育视频产品的服务营销策略
  第三节  渠道与内容共创品牌效益
    一  中国各个体育电视品牌的受众认知度
    二  节目质量决定体育电视品牌的影响力
    三  与国外著名体育电视品牌的差距分析
    四  如何构建中国体育电视品牌
    五  构建体育电视品牌体系
    六  整合营销促进品牌传播与价值维护
    七  拓展新型业务，促进品牌价值的延伸与衍生
    八  人力资源的品牌化
    小结
第十章  城市现代体育电视产业链的建立
  **节  现代体育电视产业链
    一  体育电视传媒产业链结构
    二  中国体育电视传媒产业链现状
  第二节  构建现代体育电视产业链的策略
    一  以赛事版权为先导，开发自主体育赛事品牌
    二  以渠道覆盖为前提，建立完善的品牌推广机制
    三  以观众需求为导向，注重选材和节目制作水平
    四  全过程营销，节目生产需契合营销需求
    五  延伸产业链，实施跨媒体的多元化运营
    六  改变事业体制观念，建立企业及市场体制下的用人机制
  第三节  城市体育电视延伸产业与衍生产业并举
    一  体育电视延伸、衍生产业的定义及业务范畴
    二  延伸和衍生产业之间的相互关系
    三  国外体育电视延伸和衍生产业
  第四节  中国体育电视延伸和衍生产业及对策
    一  中国主流体育电视媒体发展现状
    二  中国体育电视主流媒体的发展趋势
    三  中国体育电视传媒存在的问题
    小结  思路决定出路——传统体育电视
第十一章  台网联动细分绝杀
  **节  传统电视的发展路径
  第二节  互联网群雄逐鹿
  第三节  互联网视频的崛起
  第四节  台网联动细分绝杀
  第五节  台网联动运营
第十二章  城市赛事营销案例剖析
  **节  竞赛产业的本体产品经营管理
  第二节  赛事产品的市场链接
尾声
后记