撬动品牌的赢利模式

**章　高端消费市场的真相
　**节　了解高端消费市场
　　1．什么是高端消费品
　　2．高端消费品市场现状
　第二节　高端消费群体特征透视
　　1．高端消费者的特征
　　2．顾客的消费动机
　第三节　消费心理大不同
　　1．低调务实型
　　2．奢华型
　　3．时尚型
　　4．未富先奢型

第二章　品牌资产：打造高端品牌
　**节品牌资产
　　1．品牌资产的含义
　　2．品牌的价值
　第二节　品牌与商标
　　1．品牌命名技巧
　　2．商标与品牌的不同
　　3．品牌效益与设计
　第三节　品牌忠诚度
　　1．品牌忠诚度的构成
　　2．品牌忠诚度策略
　　3．品牌忠诚度的衡量
　第四节　品牌联想：定位决策
　　1．联想和感受就是品牌
　　2．品牌联想的类别
　　3．品牌联想如何创造价值
　　4．选择、创建并保持品牌联想

第三章　品牌管理：创建强势品牌
　**节　品牌形象系统
　　1．什么是品牌形象
　　2．品牌形象的评判
　　3．怎样建设品牌形象
　　4．形象赋予品牌生命
　第二节　品牌形象管理：创造品牌力的必经之路
　　1．品牌品类化，品类产品化
　　2．品牌运营一条龙
　　3．品牌的合理化运营
　　4．长期品牌战略规划
　第三节　培育品牌的组织模式
　　1．优化品牌管理组织模式
　　2．建立品牌危机干预制度
　　3．品牌危机攻略：利益冲突的禁制

第四章　品牌领导：新兴的市场趋势
　**节　品牌识别：品牌战略的基础
　　1．对品牌识别的阐明与诠释
　　2．品牌识别系统实施流程
　第二节　品牌结构：获得清晰的协同与延展应用
　1．品牌结构的概念
　2．品牌结构的类型
　3．如何建立品牌结构

第五章　品牌营销：撬动高端消费品牌
　**节　价值营销：高端品牌的核心秘诀
　　1．消费者对品牌价值的追求
　　2．品牌存亡关键：独特的产品价值
　　3．让产品成为广告
　　4．品牌信仰才是灵魂
　第二节　顾问营销：个性化的“私人定制”
　　1．品牌顾问增加客户信赖
　　2．顾问让客户更显尊贵
　　3．顾问所扮演的角色
　　4．顾问式营销技巧
　第三节　终端营销：*后一击在终端
　　1．终端店是品牌直接形象代表
　　2．做足终端的价值
　　3．如何做好终端营销
　第四节　圈层营销：圈子里的人际传播营销
　　1．圈层就是人以群分
　　2．充分利用你的社会圈层
　　3．圈层营销的展开步骤
　第五节　媒介营销：让接触无处不在
　　1．研究消费者媒介接触习惯
　　2．洞察消费者的媒介生活-
　　3．高端品牌的媒介营销原则
　　4．解析高端媒介营销的手段
　第六节　休闲营销：搭上闲暇的顺风车
　　1．休闲活动营销的切人点
　　2．休闲时间之重
　　3．特定的营销活动原则
　　4．休闲活动营销方法论
　第七节　艺术营销：与艺术天生的契合性
　　1．借力艺术，“投其所好”　
　　2．艺术与商业的暧昧关系
　　3．艺术营销的方式
　第八节　跨界营销：强强联合获双赢
　　1．他山之石，可以攻玉
　　2．以消费者为中心的营销
　　3．跨界营销游戏规则
　　4．高端品牌跨界联盟策略