包邮会展策划-(第三版)

**章 会展策划概述
**节 会展策划的概念、特点及作用
一、策划的概念
二、现代会展的概念
三、会展策划的概念
四、会展策划的特点
五、会展策划的作用
第二节 会展策划的基本原则
一、借势原则
二、目的性原则
三、操作性原则
四、创新性原则
五、有效性原则
六、规范性原则
第三节 会展策划的内容和基本流程、方法
一、会展策划的内容
二、会展策划的基本流程
三、会展策划的基本方法

第二章 会展调查与分析
**节 会展调查的提供者和使用者
一、会展调查的提供者
二、会展调查的使用者
第二节 会展调查的种类
一、为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研
二、为参展方提供会展选择与决策依据的调研
三、展会评估调研
四、以展会为平台所进行的调研
第三节 会展调查的过程
一、确定课题的目的
二、生成调研设计
三、选择基本的调研方法
四、抽样过程
五、搜集数据
六、分析数据
七、报告撰写
八、跟踪
第四节 会展调查的方法
一、观察法
二、询问法
三、实验法
四、二手资料分析

第三章 会展目标与选题立项策划
**节 展会目标与题材的选择
一、关于展会的目标
二、展会题材的选择
第二节 会展主题的确立
一、会展主题的概念与类型
二、会展主题的确定与选择
三、会展主题实例
第三节 展会项目立项策划
一、展会的名称和地点
二、办展机构
三、办展时间
四、展会定位
五、参展计划
六、招展策划
七、招商策划

第四章 会议活动策划
**节 会议活动概述
一、会议的概念
二、会议的要素
三、会议筹备
第二节 会议活动策划
一、确定会议目标和诉求
二、选择召开会议的形式
三、会议的流程与设计
四、组织与主持会议
第三节 会议活动策划方案
一、一日会议的策划方案
二、简便的三日会议策划方案
第四节 会议活动策划的相关事务
一、资源中心
二、文化活动
三、休息区
四、纪念礼品
五、影像纪录

第五章 会展设计与品牌策划
**节 会展设计的立体策划
一、关于立体策划
二、会展设计立体策划的特点
三、会展设计的文化维度与立体策划
第二节 会展设计策划
一、关于系统设计
二、展示设计的流程与策划
三、展示空间的分类及设计准则
四、展示照明设计策划
五、展示道具设计策划
第三节 展会品牌策划
一、展会品牌理论
二、建立品牌展会的要素
三、建立品牌展会的途径
四、建立品牌展会的基本策略

第六章 会展宣传推广策划
**节 展会宣传与推广的目的
一、提升展会的知名度
二、扩大展会的品质认知度
三、努力创造积极的展会品牌联想
四、不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度
第二节 展会宣传与推广的内容
一、展会基础资讯的宣传与推广
二、展会相关活动的宣传与推广
三、展会品牌的宣传与推广
第三节 展会宣传与推广的手段
一、广告
二、新闻宣传
三、公关活动
第四节 展会广告推广策划
一、广告宣传推广的步骤
二、媒体选择策划

第七章 会展项目管理策划
**节 会展项目管理的基本理论
一、项目及项目管理
二、会展项目管理的具体内容
三、会展项目管理与策划的基本流程
第二节 会展人力资源管理策划
一、会展人力资源管理概述
二、会展人力资源管理策划要点
第三节 会展物流管理策划
一、会展物流管理概述
二、会展物流管理策划要点
第四节 会展项目沟通管理与策划
一、沟通管理概述
二、会展项目沟通管理策划要点

第八章 会展相关活动策划
**节 会展相关活动策划的作用与原则
一、举办会展相关活动的作用
二、举办会展相关活动的原则
第二节 会展相关活动的种类与策划
一、专题会议策划
二、表演、比赛活动策划
三、其他相关活动
第三节 会展旅游活动策划
一、会展旅游的概念
二、会展旅游活动策划

第九章 会展策划案
**节 会展策划方案的作用和种类
一、会展策划文案的作用
二、会展策划文案的种类
第二节 展览策划方案的撰写
一、展览策划方案的写作结构与要求
二、大型展览策划方案的写作结构
三、展览策划案例文
第三节 会议（节事）策划方案的撰写
一、会议（节事）策划方案的写作结构与要求
二、会议（节事）策划案例文

第十章 会展预算与效果评估
**节 会展预算
一、制定会展预算的过程
二、会展预算的具体内容
第二节 会展评估
一、会展评估的运作
二、我国会展评估的现状
三、分析比较国内两个会展评估指标体系的内容
四、国外会展评估指标简介

参考文献