奥巴马的长尾术-解密美国总统竞选中的网络营销内幕

**章 谁更懂网络营销，谁赢得总统大选
**节 长尾营销与非沉默的大多数
一、长尾营销激活了非沉默的大多数
二、网络营销必须具备执行性、渗透性和侵略性
三、长尾营销的两个趋势
第二节 长尾理论谱写了奥巴马的“美国梦”与使命感
一、奥巴马的“美国梦”与使命感
二、“美国梦”让长尾价值的阳光照进现实
三、以大牌明星的公众形象阐释“美国梦”
第三节 决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络
一、互联网成为决定总统大选结果的关键因素
二、与尽可能多的草根选民互动起来
三、谁更懂政治赢得总统大选成为明日黄花
第四节 一个小数乘以一个非常大的数字等于一个大数
一、不要用僵化的思维去看待潜力无限的长尾
二、网络彻底改变了总统竞选的公共募款方式
三、美国大选挖掘出更为广阔的长尾价值

第二章 三分选民的“隆中对”
**节 有限的选民，无限的长尾
一、奥巴马的胜利得益于《长尾理论》
二、奥巴马的胜利就是长尾理论的胜利
三、奥巴马的“长尾”选民
第二节 重新评估小众的力量
一、网民就是选票
二、凭借小众选民“登顶”
三、网络小额支付形式的募款
第三节 开拓选民的长尾
一、发动基层选民
二、从草根阶层入手
三、长尾营销的选民能量

第三章 把竞选搬到网络上
**节 web2．O时代的美国总统大选
一、Web2．0铺就奥巴马白宫之路
二、Web2．0可以聚集数以百万计的忠实“粉丝”
三、充分利用网络媒体
第二节 互联网不再是时尚的代名词
一、科学技术是生产力
二、得“互联网”者得天下
三、网民与政治同舞的时代
第三节 互联网广告让奥巴马无处不在
一、奥巴马是21世纪美国*出色的广告人
二、互联网广告让奥巴马无处不在
三、将竞选广告内置在游戏中
第四节 长尾营销也要建立在高效团队的基础之上
一、奥巴马的胜利离不开高效的竞选团队
二、没有团队意识的群体不过是一群乌合之众
三、奥巴马的两次胜选归功于其竞选团队

第四章 新互联网的长尾空间
**节 博客营销的本质就是抓住非官方传播
一、向基层选民传递所需的政治主张
二、实现“意见领袖”的营销价值
三、真正实现传播的小众化、专业化
第二节 通过网络对选民说变革
一、要让空前规模的普通民众参与进来
二、与选民在网络社区深度交流
三、通过网络对选民说变革
第三节 基于搜索引擎和数据挖掘的网络营销
一、搜索营销助力奥巴马获胜
二、奥巴马为搜索营销改变
三、搜索引擎广告的精准阻击

第五章 长尾营销的巨大商业价值
**节 85％竞选资金竟然来自网络
一、拓荒时代就意味更多的长尾
二、施展“长尾”募集竞选经费
三、总统大选耗资24亿美元
四、通过互联网募集了大量小额捐款
第二节 美国选民已经进人YOU时代
一、网民让“伟人”史观遭重创
二、YoU时代更容易获得选民的支持
三、草根已经迈入You时代
第三节 长尾营销不仅仅只是一种营销手段
一、“长尾”蕴含着令人意想不到的巨大能量
二、不露痕迹地传递自己的政治主张
三、给竞争对手制造不利的舆论环境和竞选氛围

第六章 长尾营销已进入商业竞争模式
**节 奥巴马视频营销的正能量
一、视频营销赢得更多的选民支持
二、通过、YouTube发表每周演说
三、奥巴马YouTube营销的“奇正”战略
第二节 整合营销传播手段塑造品牌形象
一、Web2．0技术之上的品牌传播
二、尽可能争取2000的“中间选民”
三、网络营销重在整合
第三节 摈弃传统，挖掘长尾
一、长尾比“红海战略”更具影响力
二、长尾为奥巴马揭开了政治上的新篇章
第四节 激发病毒营销的传染力
一、激发病毒营销的传染力
二、利用病毒营销传递“事件”
附录一 奥巴马2009年就职演说（英文）
附录二 奥巴马2009年就职演说（中文）
附录三 奥巴马2013年就职演说（英文）
附录四 奥巴马2013年就职演说（中文）
参考文献
后记