产品型社群-互联网思维的本质

引言 互联网时代的生存方式：产品型社群
**部分 两种思维之争
　01 思维是案例背后的逻辑体系
　　你用手指月亮，你到底是看月亮，还是看手指头？任何案例、任何技巧、任何推导过程都只不过是这个“手指头”而已，我们希望引导大家看到的是“月亮”，是案例背后的逻辑体系，所以请大家千万不要计较案例里的是是非非。
　02从10亿元赌局说起
　　互联网时代充满了不确定性。王石说：“你不是输给了互联网，是输给了不信互联网。”赢你的根本不是互联网企业或者技术，而是你是否相信有互联网思维。
　03从小米模式看互联网思维
　　雷军说：“互联网是一种观念，互联网核心是‘七字诀’——专注、极致、口碑、快，用互联网思想做任何事都会事半功倍。”
第二部分 互联网思维之产品篇
　04降至一维，唯剩产品
　　今天，如果我们不能对这个时代有深刻的理解，就不能理解为什么产品是王道。颠覆，以
　　产品为颠覆将成为今天这个时代的常态。
　　营销和产品，哪个更重要？
　　技术和产品，哪个更重要？
　　战略和产品，哪个更重要？
　　颠覆，以产品为颠覆
　　产品是怦然的“心动感”
　05产品的审美主义时代：极致、简洁和情怀
　　产品=功能×情感，情感体验超过功能体验，产品进入审美主义时代的核心关键：极致、简洁和情怀。
　　审美与极致：把自己逼疯，把别人逼死
　　审美与简洁：至繁归于至简
　　审美与情怀：一切品牌都将人格化
第三部分 互联网思维之社群篇
　06小米盈利的秘密——小米社群
　　小米模式的核心是“小米社群”：别人先做硬件，小米先做软件；别人先做产品，小米先聚用户。
　　定义核心人群：寻找100个天使用户
　　020社群运营：抢占意识空间的制高点
　　参与感游戏：小米销售的是参与感
　07 社群商业模式（上）：中间成本为零，如何实现营收
　　如何实现零广告费、零库存、零渠道费的神话？当一个企业能够不需要广告费、库存和渠道费就能生存的时候，它转身去攻击那些需要这些东西才能生存的企业，这件事令人惊恐。
　　零广告费的营销神话
　　零库存的商业模式
　　零渠道费就在一戳之间
　　降维化：中间成本为零
　　产品就是广告，社群就是渠道
　08 社群商业模式（下）：毛利率为零，如何实现盈利
　　如何在毛利率为零的情况下实现盈利？产品是入口，用户是资产，必须有价值链的递延，具备第二次、第三次打击能力。
　　降维化：毛利率为零
　　价值链递延，实现二次打击
　　手机是入口，用户是资产
　　新社群商业模式：用户估值是王道
第四部分 产品是入口，社群是商业模式
　09互联网时代的二向箔
　　什么是互联网时代的二向箔？**是产品，第二是社群，两者共同构成了互联网时代的二向箔。
　10社群势能方程式
　　社群势能=产品质量×连接系数。这是一个世界观的升级，或者换句话说，产品和社群之间可以互相转换，而我们具有传统思维的人只能从原子世界里来看产品，无法从比特世界里来看社群，理解不了这件事儿，你就只能从一个角度着手。
　11今天，人就是商业模式
　　互联网时代，我们从商品为中心转为以用户为中心，从经营实物到经营用户。实物是手段，用户才是资产，人就是商业模式。
　12互联网思维七字诀——产品、社群、自组织
　　我的互联思维“七字诀”——产品、社群、自组织，就像江湖里有武当派、有少林派一样，我们这个派别叫产品型社群，或者叫产品社群派。
附录 学员感言
　　李善友的异端学说与恐怖裂变（节选）
　　一生悬命，谨致匠心（节选）