基于双边市场是移动商务价值链

**章 绪论  **节 研究的背景  第二节 研究的目的、意义  第三节 基本思路与方法  第四节 研究的主要内容  第五节 创新点第二章 理论基础与文献综述  **节 有关双边市场理论的研究    一、双边市场的定义    二、双边市场的分析视角    三、复杂双边市场    四、研究总结和问题  第二节 网络外部性理论    一、网络外部性的认识    二、网络效应与价值    三、网络外部性的类型    四、网络外部性市场的经济特征  第三节 有关价值链的研究    一、价值链理论    二、产业链与价值链    三、移动商务价值链的研究第三章 双边市场的移动商务产业内涵和商务模式  **节 基于3g的移动商务产业概况    一、3g和移动互联    二、我国三大运营商情况    三、移动互联产业链  第二节 双边市场的移动商务模式分析    一、商务模式和移动商务    二、移动互联网的经济特性    三、双边市场的移动商务模式    四、移动商务模式的双边市场特性第四章 双边市场移动商务价值链结构及演化  **节 移动商务价值链结构分析    一、移动商务价值链特征    二、价值增值的计算模型    三、移动商务产业价值链分析    四、移动商务价值链模型  第二节 移动商务价值链演化    一、移动商务价值链生态系统    二、价值链演化模型    三、移动商务价值链演化第五章 移动商务价值链的双边市场平台竞争及模型  **节 移动商务价值链上的双边市场平台竞争    一、平台与双边市场    二、双边市场的平台竞争分析    三、移动商务价值链上的平台竞争  第二节 移动价值链双边市场平台策略和模型    一、基本定价模型及其分析    二、同时考虑交叉和直接网络外部性的平台策略    三、两边客户异质性的平台竞争策略第六章 移动商务价值链上用户价值感知与采纳  **节 用户价值感知与理论建模    一、移动商务客户价值    二、用户采纳理论    三、基于价值感知的移动商务用户接受模型  第二节 基于价值模型的移动商务用户接受实证分析    一、研究方法    二、数据收集    三、数据分析和结果讨论第七章 研究总结和展望  **节 研究总结  第二节 展望与不足附录 移动商务用户采纳意向调查问卷参考文献