引爆关注点-移动互联时代下引爆社交式营销

第　一章　新营销模式中的关注点
　引起关注——企业营销的关键
　信息传播——引起大众对事件的关注
　移动互联网的传播效益
　社交网络的形成与社交式营销
　移动科技加速社交式营销的发展
　引爆关注点，才能引爆社交式营销潜能
第　二章　“社交+移动”下的口碑传播
　“社交+移动”，不仅仅只是渠道
　口碑营销——社交式营销的本质
　没人再对“自话自说”的企业感兴趣
　消费者变成企业营销的参与者
　口碑营销首先是主动满足客户需求
　情感营销传递的是一种内在体验
　让每一个消费者都成为当事人
第　三章　社交式营销的方式与特征
　社交式营销方式特殊的创新黏性
　常见社交平台以及优劣分析
　移动营销的关键在于互动参与
　从“新媒体渠道”升级为“整合营销平台”
第　四章　社交式营销的三个基准点
　社交聆听系统的建立
　社交管理运营的关键要素
　利用社交平台整合营销实现裂变
第　五章　品牌战略：五步引爆关注点
　透析客户建立基础数据库
　目标导向细分社区成员
　有效互动筛选高端人群
　消费者贡献的数据化和货币化
　测试并运用新技术新平台
第　六章　引爆关注的信息设置与选择
　借势社会热点，平移影响力
　傍名人近大款
　近群众接地气
　持续地超越客户期望
第　七章　呈现形式是引爆关注的核心
　字不如图，利用图片刺激
　借鉴“标题党”的幽默风格
　符号化的魔力
　恰当地把握时机
　好的信息引入猜测与思考
　推出含有竞争元素的主页
　利用优惠活动，进行价格引爆
第　八章　让关注成为企业营销的利器
　让消费者说出他们的心声
　观察并建立企业的客户地图
　打造企业社区并招募社区成员
　在线渠道策略的评估与改进
　积极主动参与到社区对话
　利用新工具和新技术进行测量
　注重社交网络策略的应用
第　九章　十大社交营销案例解析
　可口可乐的“昵称瓶之恋”主题活动
　加多宝的“对不起”营销策略
　明星“大v”的私人物件展示
　来自美国雅培奶粉的启示
　猎豹，1024的草榴节
　“很黄很暴力”的京 东重口味广告
　nike的人人都是设计师
　自成一派的加多宝“微信好声音”
　啪啪节的冈本“别蕾了”
　凯迪拉克xts七天倒计时海报