营销学理论与实务

**章　市场营销与市场营销学
**节　市场营销概述
第二节　市场营销学的产生和发展
第三节　市场营销学的相关理论及基本内容
第四节　研究市场营销学的意义和方法
第五节　市场营销管理哲学思想的演进

第二章　市场与市场类型
**节　市场的概念与功能
第二节　市场结构
第三节　竞争者分析

第三章　市场营销环境分析
**节　市场营销环境概述
第二节　微观市场营销环境
第三节　宏观市场营销环境
第四节　市场营销环境分析

第四章　市场调查与预测
**节　市场调查
第二节　市场预测

第五章　消费者购买行为分析
**节　消费者需求的类型及特点
第二节　个体消费者购买行为分析
第三节　组织消费者购买行为分析

第六章　企业营销战略制定与决策
**节　市场营销战略概述
第二节　市场营销战略制定
第三节　市场营销战略决策

第七章　目标市场选择
**节　市场细分概述
第二节　目标市场的战略和方法
第三节　市场定位

第八章　产品
**节　产品概述
第二节　产品生命周期
第三节　新产品
第四节　产品组合策略
第五节　产品品牌与包装策略

第九章　定价
**节　影响定价的因素
第二节　定价的方法
第三节　定价的基本策略
第四节　价格调整策略

第十章　渠道
**节　分销渠道概述
第二节　中间商
第三节　渠道选择
第四节　渠道管理

第十一章　促销策略
**节　促销组合
第二节　广告
第三节　人员推销
第四节　销售促进与宣传
第五节　公共关系

第十二章　营销组合、分析与评价
**节　市场营销组合概述
第二节　市场营销分析与评价

第十三章　营销队伍的设计与管理
**节　营销队伍设计
第二节　营销人员的招聘与选拔
第三节　营销人员的管理

参考文献