广播电台医疗广告调查读本

**章绪论　**节研究背景　第二节研究问题及研究框架第二章健康广播的历史轨迹与社会环境（1978年以来）　**节20世纪80年代至90年代中期：报纸领先健康传播　第二节20世纪90年代中后期至21世纪初：繁荣、混杂与纠治　第三节2005年至今：健康传播渠道走向多元　第四节广播中的“廊坊现象”第三章电台医疗广告业务形态　**节a电台个案分析（2012—2013年）　第二节强行卖药节目是医疗广告主体第四章电台医疗广告的本质属性，　**节医药商的广告进入　第二节医疗广告的创收价值第五章医疗广告的传播者观察　**节主讲人身份隐蔽　第二节体制内外主持人待遇区别显著　第三节导播的角色和作用第六章法律约束与广告管理　**节广播电视医疗广告的法规梳理　第二节播出机构的管理弹性　第三节工商对广电的平级监管难起效第七章听众的需求和反馈　**节听众对健康信息需求和主动获取　第二节中医药的群众信任基础　第三节听众广播购药的行为和使用效果第八章医疗广告对电台收支运行的意义　**节电台的收入结构——以a电台为对象　第二节发射和人力成本　第三节拨款和税收第九章医疗广告的制度经济学观察　**节低效率的制度安排　第二节医疗广告寻租关系及其表现第十章媒介经营视角下的医疗广告　**节新闻频率独特的经营价值　第二节对医疗广告过高的依存度暗埋经营危机　第三节政策管制下的经营困局　第四节a电台经营结构调整第十一章还原健康广播的价值及其伦理学思考　**节健康类广播节目的问题和改进思路　第二节延伸思考：广播在体制与伦理的矛盾之间自处结语附录一访谈信息附录二电台从业人员访谈实录附录三医疗广告节目听众访谈实录附录四b电台2012年广告收入明细表参考文献