广告仪式传播-广告.观-第二辑

序**章 绪论 **节 研究缘起与背景 第二节 广告仪式传播研究的概况 第三节 广告仪式传播的研究框架第二章 理论溯源：仪式研究的多种视角 **节 多学科视野下的仪式 第二节 传播学视域下的仪式 第三节 互动论与互动仪式第三章 意义转移：广告作为仪式 **节 广告仪式传播的三个论域 第二节 仪式传播提升广告价值 第三节 广告仪式化传播方式第四章 文化的仪式：香水广告案例 **节 香水：一种仪式性商品 第二节 内容分析：解读香水广告的隐喻 第三节 香水广告仪式的意义生产 第四节 香水广告仪式的文化表征第五章 互动仪式：社会化媒体下传播升级 **节 广告市场与仪式空间重构 第二节 社会化媒体促成广告仪式传播升级 第三节 符号与情感：互动仪式传播的两种要素第六章 情感共享：广告互动仪式传播模式 **节 场景：广告互动仪式传播环境 第二节 广告互动仪式传播途径第七章 神话宪章：广告仪式传播的目标 **节 广告仪式传播事例 第二节 回归本源：象征性的文化实践活动主要参考文献后记