彰显与提升-大学形象战略研究

前言**章  导论：研究大学的一个新视角  **节  形象战略——一个新视角    一、大学与社会——时代的需要    二、大学与企业——组织的视角    三、大学战略管理——企业的启示  第二节  大学形象战略与大学发展战略    一、大学形象战略来源于企业形象战略    二、大学形象战略是发展战略的重要组成部分第二章  形象、企业形象和大学形象  **节  形象和企业形象    一、形象    二、企业形象  第二节  大学和大学形象    一、大学的含义    二、大学形象的含义  第三节  大学形象的分类    一、按照大学的功能分类    二、按照大学的主体分类    三、按照大学形象的层次结构分类第三章  大学形象战略的含义、特征、功能和层次结构  **节  大学形象战略的含义    一、“战略”的词源学意义    二、大学形象战略的含义  第二节  大学形象战略的特征    一、目标性    二、前瞻性    三、系统性    四、操作性  第三节  大学形象战略的功能    一、引导发展方向    二、凝聚精神力量    三、提升综合实力    四、彰显学校形象  第四节  大学形象战略的层次结构    一、作为战略思维的各层次结构及其关系    二、作为战略规划的各层次结构及其关系第四章  大学形象战略的环境分析  **节  外部环境分析    一、社会环境分析    二、政策环境分析    三、高等教育发展分析  第二节  竞争对手分析    一、大学德比现象    二、共生关系  第三节  内部环境分析    一、历史文化基础    二、现有资源和条件  第四节  发展能力分析    一、战略决策和领导能力    二、核心能力第五章  精神内核——大学理念形象战略  **节  大学理念形象战略的基本内容    一、创新办学理念    二、凝练学校精神    三、弘扬学校文化  第二节  大学理念形象战略要素    一、章程    二、校训    三、校风    四、办学定位第六章  行为规范——大学行为形象战略  **节  大学行为形象战略的基本内容    一、构建合理的组织机构    二、建立完备的规章制度    三、坚持规范的办学行为  第二节  大学行为形象战略要素    一、教学活动    二、科研活动    三、管理活动    四、文体休闲活动      五、大型庆典活动第七章  过目不忘——大学视觉形象战略  **节  大学视觉形象战略的基本内容    一、建立典型标志    二、设计特色器物    三、营造良好的环境  第二节  大学视觉形象战略要素    一、基础要素    二、应用要素    三、环境要素第八章  耳熟能详——大学听觉形象战略  **节  大学听觉形象战略的基本内容    一、构建大学特色音符    二、传播大学故事    三、构筑大学听觉形象载体  第二节  大学听觉形象战略要素    一、校歌    二、校园故事    三、自然之声第九章  大学形象战略的组织与评估  **节  大学形象战略的组织    一、成立专门机构    二、开展学校形象现状调查    三、制订战略总体方案    四、形象方案的公关营销  第二节  大学形象战略的评估    一、效果评估    二、过程评估后记