变位-互联网+时代的商业法则

目  录第1章  品牌定位背后的“杀手锏”——变位忘了营销本质的“定位”/定位之父没有透露的“秘密”/第2章  品牌，唯一不变的是变位互联网时代变了/定位是暂时的，变位才是常态/定位理论的源头与变位理论的依据/变位像什么/第3章  变位点：消费者心中的灵犀消费者任性的根源——选择感/多面的消费者/变位是发现消费者共识的过程/能找到消费者心中的灵犀？/第4章  变位，就是拨动消费者的心弦消费者大脑中的“主动花钱区”/“欲动天下者当动天下之心”/从消费者身上找到“瓦解”其秘密武器/品牌变位5s模式理论/6a，成功品牌的变位步骤/第5章  变位法则与技巧借力思维/支点思维/量子思维/第6章  从哪几个方面变位围绕社会趋势变位——让猪能飞/围绕偏好变位——让顾客唯独选择你/围绕消费*终目的变位——让产品成为顾客首选/围绕情感变位——引爆品牌核能/围绕生活情景变位——让顾客感到非买不可/围绕文化变位——让顾客不再挑剔/围绕价值观变位——让顾客认同你的承诺/围绕梦想变位——让顾客感到不差钱/围绕向往和欲望变位——演绎消费者的期望/围绕消费习惯变位——不争而争/围绕象征意义变位——为消费者贴金/围绕生活方式变位——让消费者有面子/第7章  变位落地的“十个一”工程一面品牌旗帜/一个关键标签/一个消费者*关心的购买理由/一条非买不可的品牌警语/一组超能量符号/一个高贵骄傲的高端消费者/一个可信的证据/一个代表性的产品/一个让消费者产生共鸣的故事/一个与消费者相关的大问题/第8章  如何演绎变位发现文化潮流/设置文化议题/宣扬文化潮流/建立内外关联/形成文化共振共鸣/买点与卖点共振/嫁接社会注意力/