融合力-广告商务理论与实务

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作者：刘干桂

出版社：企业管理出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 广告

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ISBN：9787516411513
装帧：一般轻型纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：160
出版时间：2016-01-01
条形码：9787516411513 ; 978-7-5164-1151-3

本书特色

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，是党中央做出的重大战略部署；媒体融合考虑的重要因素是盈利模式问题。当传统媒体局限于传统广告形式的时候，新兴媒体广告模式层出不穷，各类精准广告、实时竞价广告、广告与销售无缝嫁接的广告形式受到广告主追捧；当传统媒体以广告为主要收入的时候，新兴媒体的增值业务、付费业务、流量业务、虚拟物品业务、数据业务、电商业务等营收模式百花齐放。那么如何融合？关键点在什么地方？关键路径又有哪些？是本书要重点探讨的问题。本书从广告与销售无缝嫁接的角度入手，结合大量案例，进行系统分析。

内容简介

好产品或服务，无需做广告，即可将业务即刻拓展至千家万户，不可能？一切才开始！若干年后，主流媒体，例如中央电视台，是否有这样的大手笔、大格局，首先宣布黄金时间段的广告免费，甚至，广告全部免费，以吹响全新的号角。这一天会到来的，与其到时被动免费，不如现在主动求变，科学布局。这将直接考问传媒管理者和经营者的智慧、胆识、勇气和远见卓识。

第1章广告在前，商务在后：一百万貌似一千万1.1 广告发展，生生不息1.2 整合营销，时代过客1.3 品味经典，迎接新生1.4 案例第2章广告在左，商务在右：一百万牵手一千万1.1 媒介巨变，涛声依旧1.2 商务活动，中心重聚1.3 信息通路，孕育新生1.4 案例第3章广告在上，商务在下：一百万融合一千万1.1 全程广告商务，广告开源式发展新途1.2 新经济图谱：广告与商务、金融融合1.3 专题专题1 数字音像监管服务平台：产业融合发展的核动力专题2 活用“互联网+”思维，推动媒体融合发展专题3 一核数业，互联互通：中国互联网的中国方案参考文献

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作者简介

刘千桂，北京印刷学院副教授；中国电子商务协会移动商务专家咨询委员会副秘书长；北京信息产业协会资深专家。为国家重点新闻机构、网站提供咨询服务。长期关注资本市场、电子商务（移动商务）、广告商务、新金融等领域的新模式，经过研究和实践，提出了“众媒介理论”以及“全程广告商务”和“广告金融”等全新的商业模式。一个理论、两类商业模式涵盖三大主要盈利领域：金融、商务和广告，覆盖全产业链。系列商业模式与云计算、物联网、三网融合和协同经济等新领域的发展愿景高度一致。已出版学术专著《众媒介理论：广告解放运动宣言》（中国传媒大学出版社，2008年）、《广告大逆转：众媒介与新广告》（清华大学出版社，2009年）、《网络广告与数字传播》（企业管理出版社，2012年）。

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