体育品牌管理

**篇  基础理论  **章  品牌及品牌管理概述    **节  品牌的内涵    第二节  品牌的作用    第三节  品牌管理的概念    第四节  品牌管理的流程第二篇  体育品牌培育理论  第二章  体育品牌概述    **节  体育品牌的内涵    第二节  体育品牌管理  第三章  体育品牌设计    **节  体育品牌命名    第二节  体育品牌符号    第三节  体育品牌标志    第四节  体育品牌口号    第五节  体育品牌角色    第六节  体育品牌传奇    第七节  体育品牌音乐第三篇  体育品牌推广理论  第四章  体育品牌定位    **节  体育品牌定位概述    第二节  体育品牌定位策略与技术  第五章  体育品牌传播    **节  体育品牌传播概述    第二节  体育品牌传播策略    第三节  体育品牌传播方法  第六章  体育品牌个性    **节  体育品牌个性概述    第二节  体育品牌个性测量    第三节  体育品牌个性塑造  第七章  体育品牌体验    **节  体育品牌体验概述    第二节  体育品牌体验媒介第四篇  体育品牌提升的理论  第八章  体育品牌的延伸    **节  体育品牌延伸的概念    第二节  体育品牌延伸的模式    第三节  体育品牌延伸的风险及预防策略  第九章  体育品牌的老化和更新    **节  体育品牌的生命周期    第二节  体育品牌老化    第三节  体育品牌强化与激活  第十章  体育品牌国际化    **节  体育品牌国际化概述    第二节  体育品牌国际化动因    第三节  体育品牌国际化战略第五篇  体育品牌评估理论  第十一章  体育品牌资产    **节  体育品牌资产概述    第二节  体育品牌资产构成    第三节  体育品牌资产与体育营销  第十二章  体育品牌危机管理    **节  体育品牌危机    第二节  体育品牌危机管理第六篇  体育品牌管理实践应用  第十三章  学校体育品牌管理    **节  学校体育品牌概述    第二节  学校体育品牌管理  第十四章  运动员个人品牌管理    **节  运动员个人品牌概述    第二节  运动员个人品牌价值    第三节  运动员个人品牌管理  第十五章  体育赛事品牌管理    **节  体育赛事品牌概述    第二节  体育赛事品牌管理  第十六章  体育城市品牌管理    **节  体育城市品牌概述    第二节  体育城市品牌管理