链传播:一场互联网营销革命-(案例版)

第1章　链传播时代的到来/0011.1　零售业变革/0021.1.1　从百货公司到电子商务/0021.1.2　大数据撬动购买力/0031.2　商业模式创新/0051.2.1　商业模式的创新驱动/0051.2.2　电商生态系统的演化/0071.2.3　电商2.0与社会化商务/0101.3　链传播的到来/0121.3.1　电商与社交的“联姻”/0121.3.2　小而美的商业形态/0151.3.3　消费者变成了销售者/016第2章　链传播是什么/0192.1　什么是链传播/0202.1.1　从“传播”说起/0202.1.2　链传播的内容/0252.2　消费者网络/0282.2.1　“点赞也能打折”的网络科学/0282.2.2　消费者网络的形成/0292.2.3　网络链传播实验/0322.3　撬动消费者网络的价值/035第3章　链传播的三大基础/0393.1　产品基础/0403.1.1　用户导向/0403.1.2　创意迭代/0433.1.3　参与开放/0463.2　营销模式/0483.2.1　预售模式/0503.2.2　免费模式/0583.2.3　返现模式/0653.3　扩散平台/0693.3.1　新浪微博/0693.3.2　微信/0723.3.3　豆瓣/0763.3.4　论坛/082第4章　链传播的六大方法/0854.1　借势/0864.1.1　借名人：与名人建立关联――棍/0874.1.2　绑热点：捆绑时下热点――叉/0894.1.3　入影视：嵌入影视作品――刀/0914.2　造势/0934.2.1　再定位：说出自己的与众不同――戈/0934.2.2　开大炮：向行业老大挑战――锤/0954.2.3　大设想：大胆设想、语出惊人、脑洞大开――抓/0964.3　创新营销视角/0974.3.1　高格调：用高大上的语言介绍产品――枪/0974.3.2　跨无界：哪里有消费者哪里就有传播――斧/1004.3.3　正能量：传递正能量，与用户一起成长――槊/1014.4　关照消费者的本性/1024.4.1　让价值：顾客让渡价值――锏/1024.4.2　不生气：互联网公关就要不生气――牌/1044.4.3　玩游戏：让用户放松互动――镗/1064.5　激发消费者的情感/1084.5.1　自宣传：当接收者主动传播――戟/1084.5.2　有期待：打在消费者的期待感上――鞭/1104.5.3　激发爱：激发消费者的情绪――矛/1124.6　产品即信仰/1154.6.1　传精神：向消费者传递你的精神――剑/1154.6.2　广布道：各个领域广为布道――箭/1174.6.3　成传说：使自己的产品成为传说――钺/119第5章　链传播的应用案例/1215.1　【移动应用案例】足记app：有格调，自传播/1225.1.1　八个人，做**/1225.1.2　入影视，再定位/1235.1.3　借名人，自宣传/1255.1.4　被模仿，需迭代/1265.2　【社交金融案例】微信红包：识人性，用户来/1275.2.1　倚平台，绑热点/1275.2.2　让价值，激发爱/1295.2.3　有期待，玩游戏/1305.2.4　微支付，用户黏/1305.3　【餐饮服务案例】黄太吉：营销得道，产品有殇/1325.3.1　专科生，创业家/1325.3.2　有期待，自宣传/1335.3.3　跨无界，广布道/1345.3.4　不好吃，产品殇/1355.4　【旅游服务案例】穷游网：因为爱，所以游/1365.4.1　因为爱，所以爱/1365.4.2　传精神，借名人/1375.4.3　高格调，让价值/1395.4.4　跨无界，小众情/1405.5　【城市营销案例】照金镇：错位整合，全员皆“兵”/1415.5.1　根据地，再定位/1415.5.2　有期待，正能量/1425.5.3　让价值，跨无界/1445.5.4　借名人，自宣传/1455.6　【传统服务业案例】春秋航空：航空服务的互联网+/1475.6.1　社会化的航空公司/1475.6.2　再定位，让价值/1495.6.3　大设想，参与感/1505.6.4　绑热点，有期待/1525.7　【乡村旅游案例】马嵬驿：乡村旅游3.0样本/1535.7.1　乡村旅游的3.0时代/1545.7.2　再定位，大设想/1555.7.3　让价值，传精神/1575.7.4　自宣传，成传说/1585.8　【厨电案例】方太：美食与爱不可辜负/1595.8.1　大趋势，再定位/1595.8.2　入影视，借名人/1605.8.3　激发爱，让价值/1625.8.4　广布道，传精神/1645.9　【社会服务案例】学子360：与大学生一起成长的微信应用/1675.9.1　互联网，让价值/1675.9.2　搭平台，建网络/1695.9.3　激发爱，自宣传/1705.9.4　高格调，正能量/1725.10　【3c产品案例】小米手机：参与有归属，稀缺成话题/1735.10.1　从按单生产到小米模式/1735.10.2　有期待，让价值/1745.10.3　参与感，自宣传/1755.10.4　高格调，成传说/177附：链传播的十八般兵器/181参考文献/186