大数据营销应该这样玩

目 录

**章　大数据，一场正在发生的颠覆式革命 /　001

一、　从pc端到移动端：大数据掀起人们生活、工作与思维的三大变革 /　003

1.大数据时代，人们的衣、食、住、行皆可数据化　/　004

2.大数据极大提升了人们的工作效率　/　005

3.大数据让商家更精准地锁定用户　/　008

4.大数据让营销效果可视化　/　010

二、还原*真实的大数据：让大数据真正“为我所用”　/　013

1.大数据的本质是收集用户需求　/　014

2.识别有价值的数据　/　016

3.随时掌握动态数据，才能赢得更多机会　/　018

4.企业价值和客户价值　/　019



第二章　o2o的兴起，让大数据营销成为必然 /　023

一、有钱也不任性，精准才是王道　/　025

1.大数据帮助人们顺利出行　/　026

2.大数据改善医疗卫生条件　/　029

3.大数据促进在线教育的崛起　/　032

4.大数据让移动端成为商家又一处战场　/　034

二、那些商业巨鳄正在用大数据做什么　/　037

1.借力数据，微信支付逆袭支付宝　/　038

2.万科地产：大数据洪流下的突围与创新　/　043

3.　支付宝补习“社交金融关系链”：打造更大的数据版图 /　049

4.　淘宝300人专职打假：用大数据手段向假货宣战 /　054

5.海尔依托大数据打造智能家电　/　057

第三章　要想掌握大数据应用，先做好大数据分析 /　061

一、数据分析*常见的五种思维方式　/　063

1.数据对比　/　065

2.数据拆分　/　067

3.降维思维　/　069

4.增维思维　/　071

5.假说思维　/　073

二、大数据的三种类型　/　075

1.过去型　/　076

2.现在型　/　077

3.将来型　/　079

第四章　学会收集数据是高效运用大数据的前提 /　081

一、分析用户特征与行为，找出用户需求　/　083

1.流量聚集之处，即是用户兴趣所在　/　084

2.了解用户特征与行为，为精准推送信息提供支撑　/　087

二、引导产品及营销活动，投用户所好　/　089

1.查找重点客户，提高营销效果　/　089

2.想用户所想，急用户所急　/　090

三、从用户体验入手收集数据　/　092

1.利用大数据找到用户的痛点