互联网+营销-移动互联网时代的营销新玩法

序言 “营销难”时代，传统企业何去何从part 1  互联网 时代，营销到底是什么？ 1.互联网 营销进化论互联网 时代，新营销革命正在发生“互联网 ”有什么用互联网 时代的新营销生态营销未来，和“互联网 ”一起进化2.互联网 给传统营销带来的变化从消费互联到产业互联从强关系到弱关系从低价格到高价值从理解对手到理解用户从受众个体到社群崛起part 2  变革真相：被浪费的那一半广告费去哪了1.营销不只是拼命砸钱做推广你还有多少广告费可挥霍从“2015中国互联网大会”看营销本质营销要关注产品本身营销更要关注销售营销驱动力：产品、渠道、受众2.寻回“另一半广告费”的关键理念：有实效的好想法才是根本场景：让用户听懂你的“产品语言”内容：链接用户心的永远是产品故事：动听的情节胜过千言万语视觉：原来有一种感觉叫“被冲击”跨界：总有某些资源被你忽略了3.大数据诠释精准营销大数据就是你玩转市场的资本大数据带来的更多应用场景淘宝大数据，精准营销超乎想象猫眼电影“实时票房”背后的秘密街景地图让你足不出户看尽风景4.在互联网 时代重新定义营销模式重新把脉受众行业基因重组碰撞共赢融合效果有血有肉part 3  转型之道：如何利用互联网 概念做营销？1.互联网 创意营销：脑洞大开也是一种境界华为荣耀 6 plus的“双眼看世界”可口可乐的“畅爽夏日，分享快乐” jeep的“没有故事，不成人生” 杜蕾斯：“杜杜电台”加多宝的“对不起体”奥迪的“网络实境排位赛” 2.互联网 整合营销：基于价值的传播战略滴滴专车的品牌资源整合多乐士的“一百万个多彩开始” 宝马 1 系的“沙漠怪圈”可口可乐“歌词瓶”，爱上夏天的感觉美团一次，呈现美好成都财富论坛频道，中国首个youtube 互动红牛时间到，唤醒新能量vivo尽展“乐享极智”态度3.互联网 移动营销：抢占移动互联网的**入口移动新营销，《何以笙箫默》边看边买微信扫码，绿箭条形码也能交流西门子干衣机，都市“晾男晾女”的救星带来双屏互动体验的美汁源kfc早餐，不只是简单imax也能玩赚微信营销必胜客app，从“贴身”到“贴心”4.互联网 电子商务营销：任性地成为*伟大的公司tcl，上京东“任性调”万科，在淘宝“买房不用等十年” 丹麦蓝罐曲奇电商之路“让你一再心动”，别克新君威三大女装品牌的#光复单身#推广“买一善一”的361°camel骆驼：传统品牌转型“触网”5.互联网 社会化营销：提升全民的兴奋指数“2015 中国孤独者黏会”：孤独者的集体狂欢《小爸爸》开启“全民炫父风” “三个爸爸”何以众筹千万联想的社会化营销：30周年“逆生长”#碧浪洗段子大赛#，洗洗更欢乐美年达“全民开心”进行时中国平安 25周年的病毒传播6.互联网 视频营销：以*直接的方式“教育”你的用户《学姐知道》植入蒙牛新养道香港迪士尼乐园“快乐由心”new balance 英美产系列巡展：《致匠心》雪佛兰迈锐宝：《梁朝伟的 90 种人生》东风标致3008：《百变女的移动衣柜》的“吸睛术”长安福特嘉年华：《一升放肆》part 4  成为“营销狂人”：互联网 营销模式创新1.颠覆才能生存： 时代的移动互联网思维移动互联网时代的3个变化碎片化思维：时间、信息碎片化焦点思维：不做什么比“做什么”更重要快一步思维：得到与失去优势的时间可能是同样的**思维：移动互联时代只有**没有第二移动互联网思维十大法则2.识势才有未来：互联网 及其未来趋势趋势1：链接与聚合趋势2：产业互联网化趋势3：产业金融化趋势4：需求个性化趋势5：o2o成互联网主流趋势6：智能工业时代3.变革才能新生：用互联网 思维改造企业传统企业转型互联网 的四重境界产品研发：找到你的社群用户体验：使用情景与动作分解产品人格化：褚橙、柳桃和潘苹果挑选用户：不是所有的人都是你的客户让客户尖叫：海底捞如何做到归属感：用户为什么会参与粉丝经济：和雇水军、撑场面无关后记 借势转型，做一个不落伍的“营销狂人”