卖故事-实践版

引子 一个好故事是如何产生的 / 001 **章 营销，故事之间的较量用故事抓住你的注意力 /009把故事讲到他人的心坎里 /015故事让产品拥有了“影响力”/ 021让产品成为梦想的载体 /026好故事能将任何产品变成奢侈品/ 028 第二章 好故事**的四要素说服力：故事的核心 /037情感共鸣：让人人为之所动 /043想象力：敢于打破常规 /048实用性：与产品功能融为一体/ 054 第三章 营销达到高潮需要恰当的“引爆点”好奇心定律 / 061点燃人们的心理需求 /065借助社会热点 / 071和名人发生关系 / 077搭上趋势的顺风船 / 083 第四章 讲故事，从找准定位开始走到竞争对手的前面 /093定位目标消费群体 / 099进入用户的“潜意识” /105别妄想满足所有人的口味 /115讲一个与产品匹配的故事 /118战略与定位的完美结合 /123 第五章 出色的广告就是为你量身定制走心的广告才是好广告 /129让故事一定有看点 / 132延伸“大品牌价值” /136让你的故事充满自信的力量 /139讲对方*想听的故事 /148 第六章 营销就是一场信息化战争杜绝故事的过度 / 155讲故事务必重点优先 /16010秒钟抓住主题 / 166不要低估时间效率 / 172营销之道就是简化之道 /176 第七章 创意，赋予故事强大的战斗力让1万变成1000万 / 183三句话讲出好故事 / 189创造流行，而不是跟随流行 /196逆向思维：打破常规习惯 /205颠覆式讲述：意想不到的开始/ 208拿来主义：借鉴对手的长处 /211超级创意的7个特征 / 214 第八章 价值观，搭建好故事的上层建筑尊重每个人的价值观 /221免费，盈利的敲门砖 /228用正能量去强化品牌 /231让你的故事去激励他人 /240营销是对生活理念的打造 /246 第九章 传播是故事营销的关键没人听到的好故事价值等于“零” / 257新媒体营销的惊人能量 /259好故事可以自动传播 /265登上头条的不一定是好故事 /271让故事提升用户的参与感 /278 第十章 成功的品牌是讲出来的迪士尼：和成长有关的故事 /285可口可乐：运动的梦想 /288苹果：一个与偶像崇拜有关的传奇 / 290lv：奢华品的代名词 / 294