消费心理学

内容简介

　　随着我国改革开放和社会主义市场经济的深入发展，人们在消费活动中的心理现象和行为规律越来越受到关注。对于即将走上社会，进入不同岗位工作的职业学校学生来说，了解人们在消费活动中的心理是十分必要的。鉴于此，我们组织编写了《消费心理学》一书。　　消费心理学是心理学的一个重要分支，它是一门研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律的科学。《消费心理学（第3版）/职业教育商贸财经专业教学用书》以消费心理学的理论为基础，围绕消费活动中的三个要素（消费者、消费决策与行为、商品）展开论述。内容涉及消费心理学的基本知识、消费者的一般心理过程、个体和群体消费决策与行为、商品及营销中的心理现象等方面。　　在编写过程中，我们力求突出以下几个特点：　　一、实用性考虑到职业学校学生的身心发展特点，我们力求在不失专业性的前提下，在语言文字上下功夫，尽量做到通俗易懂、生动活泼，体现出较强的实用性。另外，每章末配有“思考题”、“本章关键词”，便于学生抓住重点进行练习和思考。　　二、新颖性《消费心理学（第3版）/职业教育商贸财经专业教学用书》每篇均以日常生活中的消费实例引入，每章穿插生动的经典案例，还设置了“小贴士”、“研究之窗”等栏目，力求做到图文并茂，使教材内容丰富多样，增强知识性、趣味性、可读性。　　三、实践性《消费心理学》具有很强的实践性和应用性，也具有明显的时代特点，所以在保持第二版体系结构的基础上，我们对相关的内容进行了较大幅度的更新和修改。具体而言，本次修订主要做了以下几方面工作：　　①在第二篇增加了网络消费心理的相关内容，体现教材内容的与时俱进。　　②对插图进行了大量更新，注重美观性和“现时性”。　　③更换陈旧案例，删除不必要的重复案例，贴近读者，增强可读性。　　④对数据进行了更新，尽可能采用新的可用数据。　　⑤在可查范围内尽量补充参考资料来源，并依照APA格式修改参考书目。