策略先行-决战社会化营销
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- ISBN:9787010151403
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:32开
- 页数:184
- 出版时间:2016-06-01
- 条形码:9787010151403 ; 978-7-01-015140-3
本书特色
在全世界社会化、移动化的数字网络广告方面的花销稳步增长的时代背景下,促生了作者群写作本书的意愿。本书选取多个在创意和营销方面*成功的数字营销经典案例。每个案例都包括了“当前面临的挑战、活动预算、目标受众、行动计划、结果、经验总结、活动链接、专家观点”等方面的内容,并且配以相应的图片进行清晰说明。读者可以从中感受到每个案例里营销人员面对的不同挑战,如何部署的创造性数字化营销战略,以及对*终结果的影响。虽然这些案例源于不同的产品品牌,在不同的技术平台推出了不同的营销活动,但是他们都选用了数字化媒体,设计了品牌营销的创新性方式。这些案例都有一个内在的、引人瞩目的因素,所以在纷乱的数字化网络世界可以脱颖而出,同时这些案例也展示了成功整合多种媒体和渠道的重要性。
内容简介
汇集social one智库*前沿社会化商业思维研究成果 知名品牌数字营销总监一手访谈 数字营销机构负责人实战经验毫无保留全盘托出 详解品牌社会化营销策略及背后的制胜法则 二维码延展内容,线上线下互动阅读新体验
目录
相关资料
用业内**的品牌案例,和social one智库精英作为第三方的评判,阐述了社会化媒体商业营销的黄金洞察,让每一个市场业者都有机会通过本书对品牌社会化媒体定位有一个相对系统化的了解。 本书给读者们更多带来的是一种思维方式的转变,让成为在一个社交化的世界营销(marketing in a social world)能成为品牌商业层面的“一种机制和生态”,一同通过“数据,洞察”让受众产生兴趣,连接并有效互动,让“体验和分享”成为品牌社会化运营的基石,一同创造“未来”! 董浩宇 英国皇家市场学院院士(fcim) 可口可乐(大中华区)高级市场经理 英国数字化研究中心顾问 王婧和她的团队正是在做这样的事情,他们用近乎新闻采访的手段来记录营销案例,每一段真实到略显粗糙的陈述对于有经验的营销人员来说都是价值连城的原始素材,能够反复利用来创造新的价值。 广告营销的技术含量不高,策略是收集信息找到规律,创意是旧事物的新组合,所以阅历和专业能力正相关。做到博采众长并融会贯通,就能体现实力,就能成大器。同样的,广告人的阅历并不是指看过多少案例,而是指看懂多少案例。幸运的是,你现在手里拿着的就是一本广告人“看了就懂”的书。 吴兆华,氩氪集团策略合伙人 把social当回事不仅需要品牌的态度,更需要整个产业链各方共同协作,正如social one智库一直以来坚持以严谨的态度将业内优秀的案例提炼总结,为整个行业的学习与交流做出重要贡献。本书从社会化商业的机制、洞察、连接、体验等角度剖析了许多优秀案例背后的思考逻辑,值得所有从业人员认真阅读。 严颢,vml teein,创始人
作者简介
王婧 SOCIAL ONE智库 创始人,首席知识官 英国拉夫堡大学媒体和文化分析 硕士 专注于数字营销创新及新数字营销思维的知识体系建设, 曾在国际市场研究及公关公司任职多年,服务过多家世界500强企业。 为国内外领先品牌,如可口可乐, 锐澳鸡尾酒提供社会化营销策略服务
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