中国农业电视发展战略研究

自序**章  农业电视概述**节  农业电视的界定与功能第二节  农业电视的创作与传播第三节  农业电视传播的地位和作用第二章  农业电视的发展历程**节  农业电视的早期传播(1958一1976年)第二节  农业电视的兴起(1976―1983年)第三节  农业电视的转折(1983―1995年)第四节  农业电视的迅猛发展(1995―2000年)第五节  农业电视的飞跃(2001年以后)第三章  农业电视的种类和特点**节  农业电视的形式第二节  农业电视的种类和特点第三节  农业电视的编排与包装第四节  农业电视的管理第四章  农业电视的现状**节  农业电视传播控制现状分析第二节  农业电视传播内容分析第三节  影响农业电视的传播渠道因素第四节  农业电视受众现状分析第五节  农业电视传播效果分析第五章  农业电视中使用的大众传播效果理论**节  “议程设置”理论和“沉默的螺旋”理论第二节  辩证运用“议程设置”理论和“沉默的螺旋”理论第三节  “培养理论”和“知沟理论”第四节  辩证运用“培养理论”和“知沟理论”第六章  农业电视的市场战略**节  电视媒体的市场战略第二节  电视媒体的竞争战略第三节  农业电视的市场战略第七章  农业电视的广告营销策略**节  电视媒体的广告市场概况第二节  内容、用户和广告市场的互动关系第三节  农业电视广告现状及发展策略第八章  农业电视的品牌之路**节  农业电视品牌的创建第二节  农业电视品牌的维持与发展第三节  农业电视节目主持人品牌的塑造第九章  农业电视的公益化之路**节  我国媒体公益化现状第二节  农业电视的公益化趋势第十章  新媒体环境下农业电视寻求新的发展**节  新媒体概述第二节  新媒体环境下农业电视的发展之路第十一章  农业电视频道专业化：前行中的探索**节  我国创办农业电视频道的必要性第二节  创建农业电视频道的构想第三节  创建农业电视频道的策略结束语附件1：中央电视台农业节目基本质量标准附件2：对北京地区农民接触媒体情况的问卷调查附件3：对农业节目从业者的调查问卷参考文献