幸存者-手游创业之红海博弈

前言：一个创业者的“家长里短” / 1 序章：站在时代的风口浪尖 / 1 一、*美好的时代，*糟糕的时代/ 1 二、非生即死的“危言耸听”/ 3 **章　打响生存之战 / 1 一、做游戏是做什么/ 2 1．做游戏不是搞技术/ 2 2．做游戏不是搞艺术/ 3 3．做游戏不是搞营销/ 4 4．做游戏不是文学创作/ 5 5．研发产品，实现价值，还是自掘坟墓/ 6 二、什么是手游/ 7 1．局限性：从“移植”和“转型”说起/ 7 2．“利用”与“改变”/ 11 3．对你的玩家说“hello”/ 16 第二章　点子博弈 / 21 一、它们因此而出众/ 22 1．“无限世界”的空间悖论 ——《纪念碑谷》（monument valley）/ 22 2．“源于生活，高于生活” ——《监狱生活rpg》（prison life rpg）/ 24 3．“不破不立” ——《盲景》（blinds cape）/ 26 4．“言简意赅”的“美德” ——agar.io的风靡世界/ 30 5．论用户适应性 ——美颜相机的“把戏”/ 33 6．取自真情，付诸真情 ——《勇敢的心：世界大战》 　　（valiant hearts: the great war）/ 38 二、“我有一个点子”/ 41 1．为什么我的“点子”不值钱/ 42 2．“点子”和“国情”/ 46 3．如何提高点子的价值/ 53 4．如何评判你的点子/ 59 三、我想把“点子”变成钱/ 70 第三章　资金博弈 / 72 一、手游圈的两个故事，行业内的一种现状/ 73 1．手游传销还是流量骗局？ dt1010手游平台和它的“受害者”/ 73 2．生财“有道”？手游研发商的新“财路”/ 75 二、一个重要问题：你需要多少钱/ 77 1．研发资金评估之一：手游类别/ 78 2．研发资金评估之二：人员组成/ 89 3．研发资金评估之三：外包团队/ 90 4．其他费用/ 93 三、拿什么吸引你，雪中送炭的投资人/ 94 1．与投资有关的那些词儿/ 94 2．众里寻他千百度/ 96 3．投资人和投资点/ 98 4．“挑团队”还是“看产品”/ 100 5．“优势明显”还是“没有短板”/ 104 6．投资人，不是投资“神”/ 105 四、为什么拒绝你，“济困扶危”的投资人/ 107 1．“钱投意合”还是“志同道合”/ 107 2．谁动了我的股权/ 111 五、有一种创业，叫作不融资/ 113 六、花钱守则与省钱准则/ 116 1．钱，如何花/ 116 2．钱，如何省/ 121 第四章　团队博弈 / 126 一、什么是团队/ 127 二、他们，手游团队的灵魂/ 127 1．策划——项目的驱策者，玩法的 刻画者/ 127 2．美术——秀色可餐尽善尽美之道/ 130 3．程序——“积土成山，风雨兴焉”/ 132 三、他们从哪儿来/ 133 1．三段故事，一般窘境/ 134 2．招聘守则之一：你的必要投入/ 139 3．招聘守则之二：妥协和坚持/ 143 四、团队创造价值/ 149 1．与团队配合有关 ——从春晚走丢的“康康”看手游团队/ 149 2．积淀，资本，还是众志成城/ 155 第五章　产品博弈 / 157 一、有关核心产品的探讨：他们想要什么/ 158 1．收集任务和收集欲/ 159 2．装饰任务和装饰欲/ 160 3．消费任务和消费欲望/ 161 4．重复任务和重复性工作/ 161 5．无尽的自由或是被限制的自由/ 163 二、好产品的修炼大法/ 166 1．好产品都是“改”出来的/ 166 2．建立评判标准/ 167 3．ui体验评判标准/ 169 4．游戏设计评判标准/ 173 三、从用户出发/ 175 第六章　营销博弈 / 179 一、关于发行商、渠道商和开发商的 “牢骚”/ 180 二、“烧钱”和“营销”/ 181 1．从四个“匪夷所思”的 营销案例看业内营销现状/ 181 2．两份报价单和一场反思/ 184 三、花小钱，办大事/ 186 1．从产品入手/ 187 2．从市场着手/ 194 尾声 / 197 附录1　游戏行业术语对照表 / 199 附录2　手游行业常见机型界面 　　　　尺寸规范 / 202