品牌管理

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作者：张延斌编著

出版社：南开大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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图文详情

ISBN：9787310049516
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：446
出版时间：2016-08-01
条形码：9787310049516 ; 978-7-310-04951-6

本书特色

本书以品牌竞争时代的来临为大的背景，从当代品牌管理理论与实务发展的现状出发，坚持理论与实践相结合、论证与个案相结合，全面介绍品牌管理的基本理论、策略和方法，包括品牌及品牌管理概述、品牌识别系统设计、品牌传播方案确定等内容。

内容简介

全书分为六篇十六章内容，**篇为品牌基础（**、二章），介绍品牌及品牌管理的相关基础知识；从第二篇到第五篇（第三至十四章）为全书主体部分，在综合考虑多个品牌管理流程的基础上，提出“品牌识别—品牌传播—品牌提升—品牌评估”的四大部分十二个步骤的品牌管理流程，并将这一框架作为全书编写的主线；第六篇为品牌应用（第十五、十六章），介绍了品牌关系管理和一些品牌管理*新的应用领域。