2016-全球电视剧产业发展报告-剧领天下之三

国 内 篇 **章 年度观察一、电视媒体1.总产量：394部、16540集，平均每部42集2.播出与收视总量：播出比重为26.2%，收视比重为30%3.题材比例：军事斗争、反特/谍战剧、近代传奇和都市生活剧共占播出总量的63%4.观众数据：占人均总收视时长的30%，人均年收看时间比上年减少22小时5.年度收视冠军： 2014年《父母爱情》；2015年《武媚娘传奇》6.优秀主创人员：编剧赵锐勇和赵冬苓；导演于立清；演员于震、唐嫣表现突出7.版权收益：约222亿元8.广告收入：约429亿元二、网络媒体1.新剧目总量：版权剧262部，10013集；自制剧379部，5006集2.总播出量：10814部，8个数量逾千部播出平台3.总点击量：3771.82亿，新播剧目点击量占比63.9%4.用户喜好度：pc、手机、电视端平均逾50%，排名**5. 题材比例：版权剧爱情、家庭类占比64%；自制剧幽默搞笑类占比54%、都市生活题材占比19%6.用户规模：9.09亿（网络视频5.04亿，手机视频4.05亿）7.用户特征：大专以上82.3%；40岁以下91.5%；男性55%8.用户收入、地域分布：1000-3000元占比43.5%；华北、华南、华东、华中占比73.1%9.点击量榜单：版权剧《花千骨》居首；自制剧《盗墓笔记》称王10.版权交易：约65亿元11.广告收入：约200亿元（版权剧162亿，自制剧38亿）三、海外市场1.总输出量：近300部、8000集，增幅14%2.题材比例：历史剧占比*大，现代剧快速拓展3.发行范围：100多个国家和地区，非洲很具增长潜力4.销售金额：8000万美元，增幅33%四、市场大数据观察（一）电视剧总生产量： 电视剧394部，16540集；网络自制剧379部，5006集；合计773部，21546集1.电视2.网络3.小结（二）电视剧年度网络、出口使用总量：      网络版权剧262部，10013集；出口近300部， 8000集；合计562部，18013集1.网络2.出口3 小结（三）电视剧播出总量：      电视全年播出120.7万小时；网络在播剧集10814部 ；海外发行100多个国家和地区1.电视2.网络3.海外4.小结（四）电视剧收视总量：      电视端占收视份额30%，观众喜爱度**；网络端总点击量3771.8亿，用户喜爱度*高1.电视2.网络3.其他4.小结l 电视剧复合渠道观众规模约11亿l 电视剧收视王者地位不可动摇l 电视剧收视已达临界点，提高品质是突破口l 版权剧依然会是网络媒体的主要内容来源（五）电视剧总收入：      电视媒体广告收入约429亿元，版权收益约222亿元，海外销售约5亿元； 网络媒体广告收入约200亿元，用户付费约25.6亿元；合计约882亿元1.电视2.网络3.小结（六）结束语 第二章 年度特供一、中国电视剧导演创作概览（一）收视top100剧目导演数据分析（二）活跃导演创作创作情况概览（三）电视剧导演创作趋势分析二、中国电视剧表演创作概览 （一）收视top100剧目男演员数据分析（二）收视top100剧目女演员数据分析 （三）活跃男演员表演创作情况概览（四）活跃女演员表演创作情况概览（五）电视剧表演创作趋势分析三、媒体融合生态下电视剧、网络剧的类型化趋向及特征（一）传统电视剧类型的新变：偏移、杂糅、超类及坚守之表征（二）新媒体表现：网络改编电视剧与网络自制剧的类型新质四、周播剧发展研究——以湖南卫视周播剧为例（一）“古风 时尚”：搭建周播剧播出带（二）常规剧周播 边拍边播：两类模式并存（三）以收视单元为核心：剧情独立又关联（四）青年 女性：构成收视主力（五）题材相对开放，主打高颜值偶像剧（六）学生观众占比大，假期收视“溢流”明显（七）气候已然小成，竞争大幕开启 五、老年话题材电视剧热播现象研究浅析（一）老年剧内容特点及播出情况（二）老年剧的重度收视群体（三）老年剧收视成长性分析 六、网络剧内容之战——购买还是自制，这是个问题（一）网络版权剧（二）网络自制剧（三）运营与盈利模式之探索（四）网络剧盈利情况（五）网络剧下一步之发展 七、2015年电视剧广告投放发展概览（一）总览（二）2015年电视剧播出与收视情况（三）2015年各行各业电视剧广告投放情况（四）电视剧广告市场的发展变化 八、中国电视剧投资情况观察（一）2005—2013：15.43亿—103.73亿，投资额9年增涨6.7倍（二）2014-2015 ： 投资出现两极分化，高概念”剧目成常态（三）“高概念”电视剧发展的合理性与相关问题（四）电视剧投资趋势预测 九、电视剧交易模式发展研究（一）新媒体时代电视剧市场巨变（二）电视剧交易体系缺失影响产业发展（三）传统电视剧交易模式须重构与升级（四）视频网站推动电视剧版权交易多样化（五）电视剧网络独播权成为交易热点（六）对电视剧交易模式的新探索 十、中国电视剧“走出去”呈现新气象（一）海外视频新媒体已成中国电视剧重要播出平台（二）开办中国节目时段/频道成为电视剧海外传播创新方式（三）突破语言障碍是中国电视剧打开新市场大门的钥匙 第三章 剧领中国——2015年中国电视剧发展备忘 一、概述二、电视剧产业：台网互动催热电视剧市场（一）电视剧生产：产量渐趋理性、成本居高难下（二）电视剧播出：电视平台下滑、网络平台崛起（三）电视剧消费：互动、社交、多屏与时移（四）电视剧版权：国内价格再创新高、海外输出小有斩获（五）台网联动：电视剧从互动走向融合三、电视剧创作：题材、类型、受众趋向多元（一）现象级电视剧：社会文化价值的扩展与放大（二）抗战剧：年度政治主题的时代阐释（三）古装剧：以传奇消解历史（四）创作的分众化和多样性（五）ip剧：互联网价值向电视剧价值的转换（六）网络剧：青年文化消费的集散地 海 外 篇 **章 年度观察一、全球电视剧年度收视概览（一）保持全球*受欢迎节目类型地位（二）黄金时段新剧播出超三成，部分国家推新作实力突出（三）剧情类剧目逾七成，“罪案剧 喜剧”、影视业幕后故事成创作新亮点（四）本土剧深受青睐，合拍剧、改编剧方兴未艾（五）大型制作和发行公司主导高收视剧目（六）女性观众比例占优，中老年为多国观剧主力二、美国电视剧年度观察（一）电视网：努力前行，步履艰难（二）视频网站：从边缘走向中心（三）有线电视网：精耕细作电影化三、英国电视剧年度观察（一）2015年英国电视业概览（二）2015年英剧年度观察四、法国电视剧年度观察（一）市场概览（二）年度国产剧扫描（三）年度引进剧概览五、德国电视剧年度观察（一）主要播出频道和剧目类型简介（二）电视剧播出与收视概况（三）年度重点剧目介绍六、意大利电视剧年度观察（一）市场概况（二）年度热播剧简介（三）年度电视剧特点分析七、西班牙电视剧年度观察（一）电视剧市场扫描（二）年度热播剧介绍八、俄罗斯电视剧年度观察（一）年度市场概况（二）年度热播剧介绍（三）年度俄剧之奖项九、澳大利亚电视剧年度观察（一）市场概况（二）重点剧目介绍十、拉丁美洲电视剧年度观察（一）拉美电视小说（telenovela）发展历程（二）主要生产国与制作机构（三）年度热播剧集简介十一、阿拉伯电视剧年度观察（一）市场概况（二）阿拉伯电视剧年度扫描（三）年度热播剧简介十二、 日本电视剧年度观察（一）电视剧年度收视概况（二）晨间剧保持高涨人气（三）大河剧呈现收视低迷（四）年度重点剧集介绍十三、韩国电视剧年度观察（一）年度市场概况（二）年度内容全景十四、印度电视剧年度观察（一）印剧市场概况（二）印度电视剧之特色（三）印剧之“走出去”（四）年度热播剧简介十五、泰国电视剧年度观察（一）泰剧市场概述（二）年度热播剧简介（三）泰剧发展新趋向 第二章 年度特供一、“后毒师时代”的精品剧之战——美国有线电视台高品质剧新特征（一）美国有线台年度代表剧目（二）美国有线台高品质剧集之新特征二、 2015年全球网络电视剧发展述评（一）网络版权剧占主流（二）发达国家网络自制剧特点（三）对网络电视剧发展趋势之预估三、英、美青少题材电视剧创作趋向观察（一）英美青少剧市场概况（二）超级ip与流行文化深层互动催生大热剧集（三）永恒爱情混搭奇幻主题产生“致命诱惑”（四）叛逆青春加音乐歌舞是屡试不爽的收视保证（五）底蕴深厚并制作精良才是市场王道四、日本动漫改编电视剧观察（一）日本动漫改编电视剧之现状（二）日本动漫改编电视剧的历史（三）日本动漫改编电视剧的影响五、“泛ip”下的西方魔幻电视剧研究（一）“魔幻电视剧”之界定与类型（二）西方魔幻电视剧之特点（三）西方魔幻电视剧创作的启示六、从五大国际电视剧奖看全球电视剧发展走势（一）五大奖项概述（二）现实题材占主流，地域偏好很明显（三）改编剧集比例高（四）短剧当道，精品致胜 第三章  剧领天下——2015年全球电视剧发展备忘一、平常却不乏精彩之年（一）电视剧还是网络剧？（二）坚守传统与创新冲动（三）天下文章一大抄——模仿与复制二、惊险传奇——电视剧的永恒主题（一）犯罪剧与谍战剧（二）荒诞不经的魔幻剧拥有大量观众（三）医疗剧的新动向三、幻想 科学使人着迷（一）软科幻的势头超过硬科幻（二）科幻剧中的人文思考（三）穿越题材受到追捧四、爱与家庭（一）美满的爱情更受欢迎（二）对于家庭的不同诠释五、永不退色的历史剧（一）帝王将相的故事深受爱戴（二）名著中的历史往往更加真实（三）奇幻史诗昭示另一种历史逻辑六、电视剧与现实生活（一）再现真实的社会事件（二）面对社会问题（三）走进人性深处