人格化电商-网红与IP修炼之道

01　人格化电商——未来已来 .............................1
所有品牌的用户都是人，人是一切营销活动的中心，人*喜欢与具有人格化的事物相处。给产品、营销输入人格，把人格化的力量发挥出来，是我们这个新时代的新课题。
传统电商和营销的“困与惑” ..........................................................2
- 新商业重构进行中 .................................................................................... 2
- 电商迭代进行中 ........................................................................................ 3
- 电商的本质 ................................................................................................ 4
新时代、新电商、新模式 ................................................................5
- 新电商时代的变化 .................................................................................... 5
- 网红和IP 初露尖尖角：未来已来，只是尚未流行 .............................. 7
- IP 和网红都是时代的新物种 ................................................................. 12
做网红与IP 是未来每个组织与创业者的必修课 .................................13
- 网红与IP 的区别 .................................................................................... 13
- 品牌返祖，人格化品牌*具竞争力 ...................................................... 16
- 每个品牌都需要网红和IP ...................................................................... 1801　人格化电商——未来已来 .............................1 所有品牌的用户都是人，人是一切营销活动的中心，人*喜欢与具有人格化的事物相处。给产品、营销输入人格，把人格化的力量发挥出来，是我们这个新时代的新课题。 传统电商和营销的“困与惑” ..........................................................2 - 新商业重构进行中 .................................................................................... 2 - 电商迭代进行中 ........................................................................................ 3 - 电商的本质 ................................................................................................ 4 新时代、新电商、新模式 ................................................................5 - 新电商时代的变化 .................................................................................... 5 - 网红和IP 初露尖尖角：未来已来，只是尚未流行 .............................. 7 - IP 和网红都是时代的新物种 ................................................................. 12 做网红与IP 是未来每个组织与创业者的必修课 .................................13 - 网红与IP 的区别 .................................................................................... 13 - 品牌返祖，人格化品牌*具竞争力 ...................................................... 16 - 每个品牌都需要网红和IP ...................................................................... 18 - 网红与IP ：每个创业者的必修课 ......................................................... 19 02　网红是怎样炼成的 ........................................... 26 “网红”是一个新词，但是这个物种在过去已经悄悄地兴盛了一段时间。想要修炼成为网红，就应该从历史和未来看清它的逻辑，明白其套路。 网红发展史 ......................................................................................27 - 网红一代 .................................................................................................. 27 - 网红二代 .................................................................................................. 29 - 网红三代 .................................................................................................. 32 - 网红四代 .................................................................................................. 34 - 网红五代 .................................................................................................. 35 网红思维：构建品牌人格化的思维体系 ......................................37 - 网红用户画像 .......................................................................................... 38 - 十大网红思维 .......................................................................................... 39 网红走红的渠道 ..............................................................................52 - 天涯 .......................................................................................................... 52 - 微博 .......................................................................................................... 53 - 微信 .......................................................................................................... 59 - PC 视频直播 ............................................................................................ 60 - 移动视频直播 .......................................................................................... 61 顺势而为，借势而飞 ......................................................................62 03　IP 修炼之道 ......................................................... 67 IP 给一个人和企业带来的价值难以估计，有形的、无形的，现在的和未来的。正如宗毅所说：在一个只有故事才能传播的社交媒体时代，企业人格化其实已经不可避免，人格化的企业和品牌代表了更强的信任感，在激烈竞争的商战中将占尽优势。如果你还在犹豫，那你的品牌将无法高效率传播，如果你说我做不来IP，那就赶快去找一个IP 类型的合伙人吧。 -用互联网思维武装传统企业：宗毅的IP 之路 ............................68 - 战略思想：IP 势能在互联网时代是*好的企业资产 ...................... 69 - 创造很好的故事，打造可以传播的素材 .............................................. 70 - 做一个免费产品，用来引流 .................................................................. 82 分享思想，提升势能：大侠的草根向上IP 之路 .................................87 - 持续出书：分享思想，提升自我IP 势能 ............................................ 87 - 大会议，大势能 .................................................................................... 100 - 跨界，本身就是拥有势能的内容 ........................................................ 102 有温度的事件营销：企划小哥哥结婚生出网红与IP 势能 ...... 104 - 制造话题，卡位稀缺 ............................................................................ 105 - 人格鲜明，事件温情 ............................................................................ 105 - 精心策划，波次呈现 ............................................................................ 106 - 异业联盟，共享流量 ............................................................................ 106 - 社交平台，参与互动 ............................................................................ 107 - 真心真爱，无限共鸣 ............................................................................ 107 一个有情怀和梦想的现代农人的网红与IP 之路 ...................... 113 - 网红与IP *需要有故事 ...................................................................... 113 - 吕华铁农红IP 修炼的十一条真经 ...................................................... 122 真人互粉，口碑传播 .................................................................... 130 - 一剑只为江湖情 .................................................................................... 130 - 凌波微步雪中行 .................................................................................... 130 - 一腔怒吼震破空 .................................................................................... 131 - 风风火火两行泪 .................................................................................... 131 - 武功秘籍终汇成 .................................................................................... 131 - 闭关修炼终于成 .................................................................................... 133 04　玩转网红与IP 经济 .......................................135 网红与IP 经济于2016 年年初成长，目前还处在红利期。面对未来快速迭代，谁也无法告诉你固定的模式和套路。你需要做的是赶紧上路，快速行动。在路上行走时看到更远的路，是想在网红与IP 经济上获利的人的必修课。 业界良心，给你的网红与IP 经济泼一盆冷水 .......................... 136 - 网红与IP 是必然后的偶然 .................................................................. 136 - 行动是打造网红与IP 的**步 .......................................................... 137 - 网红与IP 为移动社交电商拉开一扇窗 .............................................. 138 - 利用网红与IP 玩转移动社交电商 ...................................................... 139 网红与IP 的自媒体四项修炼 ...................................................... 141 - 人格是自媒体的内吸力 ........................................................................ 142 - 社交式连接让世界更快地找到你 ........................................................ 143 - 价值观聚合社群 .................................................................................... 144 - 内容是自媒体的血液 ............................................................................ 144 构建企业的网红与IP 矩阵 .......................................................... 145 05　侠扯人格化电商 ...............................................150 侠扯包含两层含义：**层寓意是未来迭代太快，我们现在说的话可能很快就会过时、被淘汰，会成为“瞎扯”；第二层意思是要敢于行动。何为侠？勇气和行动者。快速、勇敢地行动，在时代迭代中自我迭代模式和思路，此乃我们的侠扯。对于网红与IP，大家眼里看到的各有不同。到底有何不同呢？来听 我们侠扯吧。 四位作者侠扯 ................................................................................ 151 网红与IP 侠扯人格化电商 .......................................................... 157信息