2016-中国品牌发展报告-中外百年品牌发展比较

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作者：钱明辉,谭新政主编

出版社：知识产权出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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图文详情

ISBN：9787513041942
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：280
出版时间：2016-02-01
条形码：9787513041942 ; 978-7-5130-4194-2

本书特色

本书从发展品牌的重要意义入手，在梳理了我国品牌政策与国内外理论研究的基础上，结合国外优秀实践经验，针对我国百年品牌目前发展中的现状与问题展开分析，明确了存在的差距及原因，并根据具体问题有针对性地提出相应的改进措施。本书共包括四大部分：**部分介绍了发展品牌对我国的重要意义并针对我国品牌政策文本进行解读；第二部分梳理了国内外百年品牌的理论研究成果及国际上的优秀实践经验；第三部介绍了我国品牌发展的现状、问题、原因与国际优秀实践的差距，并提出了振兴我国百年品牌的措施建议；第四部分是针对国内外繁荣百年老品牌的案例展开分析。

内容简介

我们在提中国梦的同时，需要有好的品牌来展示中国梦的色彩，因此，学习品牌建设很重要。

**部分战略价值政策引领
第1章发展品牌对我国的重要价值
第1节发展品牌对我国经济升级转型的价值
第2节发展品牌对我国企业又好又快发展的价值
第3节发展品牌对我国传统文化传承保护的价值
第2章我国品牌政策文本解读
第1节以质量提升促品牌建设的政策
第2节加快实施品牌战略的指导意见
第3节中华老字号品牌建设相关政策
第4节面向具体行业品牌发展的政策
第二部分理论源流国际经验
第3章国内外百年品牌的理论研究
第1节我国百年品牌的理论研究
第2节国外百年品牌的理论研究**部分战略价值政策引领第1章发展品牌对我国的重要价值第1节发展品牌对我国经济升级转型的价值第2节发展品牌对我国企业又好又快发展的价值第3节发展品牌对我国传统文化传承保护的价值第2章我国品牌政策文本解读第1节以质量提升促品牌建设的政策第2节加快实施品牌战略的指导意见第3节中华老字号品牌建设相关政策第4节面向具体行业品牌发展的政策第二部分理论源流国际经验第3章国内外百年品牌的理论研究第1节我国百年品牌的理论研究第2节国外百年品牌的理论研究第4章国外建设百年品牌的成功经验第1节韩国：身土不二第2节日本：精致时尚第3节德国：整体推进第4节美国：游戏规则第三部分国内现状问题对策第5章我国百年品牌发展现状第1节我国百年品牌发展总体情况第2节我国典型地区百年品牌发展情况第6章我国百年品牌发展问题第1节制造大国品牌弱国第2节理论混乱体系匮乏第3节各自为政引导偏失第4节品牌打造流于形式第5节教育薄弱人才匮乏第7章我国品牌发展存在问题的主要原因第1节政策体系的残缺第2节产权制度不完善第3节创新精神的沉寂第8章我国品牌发展与国外品牌发展的主要差距第1节国际市场占有差距第2节知识产权保护差距第3节品牌营销建设差距第4节创新精神态度差距第9章我国振兴百年品牌企业应采取的措施第1节强化统筹规划建立健全体制机制第2节注重观念更新优化公司治理结构第3节提升品牌活化加强品牌管理力度第4节加强学术研究强化品牌学科建设第四部分经典传承百年启示第10章我国百年品牌典型案例第1节老凤祥（1848—）第2节张裕葡萄酒（1892—）第11章国外百年品牌典型案例第1节德国西门子（1847—）第2节日本资生堂（1872—）后记信息

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作者简介

钱明辉，管理学博士，中国人民大学信息资源管理学院副教授、博士生导师，中国人民大学信息资源管理学院信息资源管理教研室主任，中国人民大学智慧城市研究中心副主任、研究员，中国人民大学信息分析研究中心研究员。主要研究领域为品牌管理、信息分析、智慧城市。出版有专著《城市品牌与政府信息化》、《国际化都市之路（市地级管理参考用书）》等，并参与出版教材《市场营销学通论》、《营销调研》及研究报告《中国城市营销发展报告（2009-2010）：通往和谐与繁荣》、《中国城市营销发展报告（2014-2015）：助力可持续城镇化》、《2013中国品牌发展报告：中国十大品牌发展问题》、《2014中国品牌发展报告：中华老字号品牌的传承与发展》、《2015中国品牌发展报告：品牌认证的探源与起航》等多部学术著作。

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