中国健康广播研究

**章　概念界定与研究框架…………………………………………… １
　**节　核心概念界定……………………………………………………… １
　　一、健康传播……………………………………………………………… １
　　二、健康广播……………………………………………………………… ３
　第二节　理论架构…………………………………………………………… ４
　　一、生命科学与健康传播………………………………………………… ４
　　二、发展传播学视野下的健康传播……………………………………… ５**章　概念界定与研究框架…………………………………………… １**节　核心概念界定……………………………………………………… １一、健康传播……………………………………………………………… １二、健康广播……………………………………………………………… ３第二节　理论架构…………………………………………………………… ４一、生命科学与健康传播………………………………………………… ４二、发展传播学视野下的健康传播……………………………………… ５三、广播媒介优势与健康传播…………………………………………… ７第三节　文献综述………………………………………………………… １０一、健康传播的概念和意义…………………………………………… １０二、健康传播的研究方法与研究方向………………………………… １３三、健康传播在具体媒体领域的应用………………………………… １５四、关于“伪健康传播” 的研究……………………………………… １７五、关于医药广告的研究……………………………………………… １９六、广播健康传播的外环境…………………………………………… ２１七、健康广播研究尚待加强…………………………………………… ２３第四节　研究内容………………………………………………………… ２４第五节　研究方法………………………………………………………… ２６一、文献研究法………………………………………………………… ２６ １二、深度访谈法………………………………………………………… ２６三、比较研究法………………………………………………………… ２６四、个案研究法………………………………………………………… ２７ 第二章　中国健康广播的发展路径与发展态势…………………… ２８**节　中国健康广播的发展路径……………………………………… ２８一、改革开放前中国健康广播发展概述……………………………… ２９二、市场环境下的健康广播出现活力………………………………… ３１三、健康广播的快速发展期…………………………………………… ３３四、移动互联网时代的健康广播前瞻………………………………… ３５第二节　中国健康广播的社会环境分析………………………………… ３７一、中国人口健康水平整体提升……………………………………… ３８二、健康广播平衡转型期社会难题…………………………………… ３９第三节　健康广播的内涵及形态………………………………………… ４３一、健康广播的新闻类呈现…………………………………………… ４３二、“生命线媒介” ———健康广播在突发公共事件中的呈现……… ４４三、健康广播的节目类呈现…………………………………………… ４８四、健康广播频率的专业化建设……………………………………… ５６第四节　健康广播收听市场分析………………………………………… ６６一、健康广播的收听比例……………………………………………… ６６二、现阶段健康广播的收听特点……………………………………… ６７三、扩展健康广播收听市场的思路…………………………………… ７１ 第三章　健康广播中的医药节目探析………………………………… ７３**节　医药节目中的健康成分………………………………………… ７３一、医药节目的性质区分……………………………………………… ７３二、医药节目中的健康有用性………………………………………… ７５ ２第二节　健康广播中的医药乱象………………………………………… ７６一、存在伪科学传播…………………………………………………… ７６二、医药节目对健康广播公共服务的冲击…………………………… ７８三、医药节目对健康广播的负面影响分析…………………………… ８３第三节　专项整改与医药乱象治理……………………………………… ８５一、２０１３ 年专项整治： 内容明晰， 力度强硬………………………… ８５二、先行整改的电台收到积极反馈…………………………………… ８６三、阶段性整改后又放开……………………………………………… ８７四、借助市场调整广告结构…………………………………………… ８８五、主流频率的广告“天花板现象” ………………………………… ８９第四节　从法律规制上规范医药节目对健康广播的影响……………… １００一、广播电视医药广告的法规梳理…………………………………… １００二、辨析广播医药节目的合法性……………………………………… １０３ 第四章　中国健康广播发展的前瞻性思考………………………… １０８**节　健康广播的生命关注内涵……………………………………… １０８一、以人为本…………………………………………………………… １０８二、公共服务…………………………………………………………… １１０第二节　广播公共属性的坚持与拓展…………………………………… １１１一、健康广播的现存问题……………………………………………… １１２二、健康广播公共服务的提升与定位………………………………… １１３三、“他山之石” 的启示———提升健康广播的人本内涵…………… １１６第三节　国外商业言论监管的启示……………………………………… １１９一、美国： 对药物广告的管制严厉且细微…………………………… １１９二、英国： 严格遵循许可证内容……………………………………… １２１三、日本： 对医院广告的严格监管…………………………………… １２１四、借鉴与思考………………………………………………………… １２２ ３第四节　健康广播的战略性建设探讨…………………………………… １２４一、提高健康传播专业人员的整体素质……………………………… １２４二、加强健康广播智库的开掘………………………………………… １２７三、重视自媒体时代听众的主体性…………………………………… １２８第五节　新媒体环境下的中国健康广播………………………………… １２９一、新媒体成为健康传播的重要渠道………………………………… １２９二、新媒体语境对健康传播“知信行模式” 的转换……………… １３０三、新媒体带给健康广播的发展机遇和挑战………………………… １３３四、新媒体环境下健康广播的发展建议……………………………… １３６五、建立政府主导的医药流通平台…………………………………… １３７ 结语： 健康广播的人本化传播………………………………………… １３９一、广播“人本化媒介” 的公共健康服务………………………… １３９二、善用受众的健康智慧……………………………………………… １４０三、广播作为“生命线媒介” 的特殊价值………………………… １４０四、新媒体环境下健康广播的演进…………………………………… １４１ 参考文献…………………………………………………………………… １４２ 附录一　２０ 世纪９０ 年代全国各地电台开办健康节目一览表…………… １４８ 附录二　健康广播节目主创人员访谈……………………………………… １５０信息