病毒式传播研究

**章 病毒式传播概况 **节 国外病毒式视频传播状况 第二节 病毒式传播：基本现象与已有界定 第三节 病毒性要素 第四节 病毒式传播活动的伦理表现 第二章 病毒式传播的媒介网络 **节 病毒式传播的媒介网络 第二节 布兰妮《抱紧我》：社会化媒介与公众再生产内容的有效应用 第三章 病毒式传播的影响因素 **节 病毒式传播的影响因素 第二节 “它能搅碎吗”：成功的系列病毒式视频 第三节 《是的，我们可以》：病毒式政治传播的综合推动因素 第四节 “百元哥”视频：形式因素对病毒式视频传播效果的影响 第四章 病毒式传播的类型与策划 **节 病毒式传播的类型 第二节 《薄饼》：无商业意图型病毒式传播 第三节 《美联航毁坏了吉他》：梦魇式病毒式传播 第四节 可乐曼妥思喷泉：幸运型病毒式营销传播 第五节 病毒式营销传播活动的策划 第五章 病毒式传播的效果 **节 病毒式营销传播的效果与评估 第二节 杜蕾斯“雨夜鞋套”：品牌资产视野中的病毒式营销传播效果 后记