输赢王老吉-加多宝广药商战启示

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作者：赵文锴//李煜萍

出版社：中华工商联合出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 一般管理学 > 经营管理

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图文详情

ISBN：9787515815589
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：302
出版时间：2016-10-01
条形码：9787515815589 ; 978-7-5158-1558-9

本书特色

当躯体与灵魂被撕裂，品牌价值还将如何维系？品牌租赁者在开发提升品牌价值中如何做到自我保护？商战中如何突破层层困局？如何维护原有渠道和资源优势？未来十年，王老吉与加多宝，谁能成为下一个赢家？我们所有的工厂和设施可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值；所有这些实际上来源于我们品牌特许的良好商誉和公司内的集体智慧。 ——可口可乐已故CEO罗伯托?郭思达（Roberto Goizueta) 星巴克和邓肯甜甜圈在这种情况下如何可以相互竞争？没错，他们的门店都是遍地开花，也都出售咖啡和糕点，但两者其实根本不是竞争对手。 ——鲁宾斯坦作为一个品类战略的打造者，若想保持自己的领先优势，必须要具备两个要素：一是跑得足够快，二是防守体系要牢靠。 ——加多宝集团原营销首席顾问曲宗恺

内容简介

当躯体与灵魂被撕裂，品牌价值还将如何维系？品牌租赁者在开发提升品牌价值中如何做到自我保护？商战中如何突破层层困局？如何维护原有渠道和资源优势？未来十年，王老吉与加多宝，谁能成为下一个赢家？赵文锴、煜萍著的《输赢王老吉(加多宝广药商战启示)》主要从王老吉和加多宝的品牌商战入手，深入分析了这场旷日持久的诉讼战产生的原因、过程、后果、影响以及背后的深层原因，解读了中国企业在品牌保护和战略经营上存在的诸多危机与问题，挖掘出了隐藏在中国式商战背后的内幕及深远影响，让大家对中国企业治理，规范化经营以及诸多企业发展问题有更深入全面的思考。

PART l 一场远未结束的中国式商战／001
**章商标之争：一场“揪心’’的商标诉讼／()03
租赁品牌，为他人做嫁衣／003
加多宝的司法硬伤／005
“神秘协议”引发司法大战／009
“凉茶改名风波” ／011
王老吉商标许可模式分析／013
管理实战链接／015
“协议”有效性之争
……
PART　2广告战：重拳出击，发动全方位品牌传播攻势
PART　3渠道战：攻坚与守城
PART　4　公关战：媒体通道决定公关成败
PART　5王老吉品牌成长的那些事儿PART l 一场远未结束的中国式商战／001 **章商标之争：一场“揪心’’的商标诉讼／()03 租赁品牌，为他人做嫁衣／003 加多宝的司法硬伤／005 “神秘协议”引发司法大战／009 “凉茶改名风波” ／011 王老吉商标许可模式分析／013 管理实战链接／015 “协议”有效性之争 …… PART　2广告战：重拳出击，发动全方位品牌传播攻势 PART　3渠道战：攻坚与守城 PART　4　公关战：媒体通道决定公关成败 PART　5王老吉品牌成长的那些事儿 PART　6　商战的真相：赢得比对手更多的客户 PART　7　教训与启示附录参考书目信息

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