众筹一本通-企业.股权.项目路演与推广

**章 全面了解众筹 1.1 众筹的发展史和现状.........................................................................................2 1.1.1 了解众筹及其起源......................................................................... 2 1.1.2 众筹的优势和劣势......................................................................... 3 1.1.3 众筹的参与主体............................................................................. 4 1.1.4 众筹的基本运作流程..................................................................... 4 1.2 众筹的形式.........................................................................................................5 1.2.1 购买式众筹..................................................................................... 5 1.2.2 投资式众筹..................................................................................... 6 1.3 认识国内主要众筹平台.....................................................................................6 1.3.1 点名时间......................................................................................... 6 1.3.2 众筹网............................................................................................. 7 1.3.3 京东众筹......................................................................................... 8 1.3.4 淘宝众筹......................................................................................... 9 1.3.5 众筹之家....................................................................................... 10 1.3.6 云筹网............................................................................................11 1.3.7 其他的众筹平台........................................................................... 12 1.3.8 众筹平台的盈利模式................................................................... 13 1.4 比较成功的众筹案例.......................................................................................14 1.4.1 《西游记之大圣归来》，众人拾柴火焰高................................. 14 1.4.2 WiFi 万能钥匙，创造多项纪录的众筹项目.............................. 14 第二章 行业化众筹，创业项目更贴近生活 2.1 国内垂直平台上支持的众筹项目种类..........................................................17 2.1.1 农业类众筹................................................................................... 17 2.1.2 科技类众筹................................................................................... 19 2.1.3 出版类众筹................................................................................... 20 2.1.4 影视娱乐类众筹........................................................................... 23 2.1.5 房产类众筹................................................................................... 25 2 众筹一本通：创业、股权、项目路演与推广 2.2 在众筹网站上进行项目的众筹......................................................................26 2.2.1 确定众筹项目类型....................................................................... 27 2.2.2 相关资料的准备........................................................................... 27 2.2.3 对回报的简单策划....................................................................... 28 2.2.4 在网站上发起众筹....................................................................... 29 2.2.5 查看众筹项目的进度................................................................... 31 2.3 项目众筹的注意事项.......................................................................................31 2.3.1 对融资规模合理确认................................................................... 32 2.3.2 项目持续时间的合理规划........................................................... 33 2.3.3 提高项目吸引力........................................................................... 33 第三章 了解捐赠式众筹、奖励式众筹和债权式众筹 3.1 捐赠式众筹.......................................................................................................36 3.1.1 什么是捐赠式众筹....................................................................... 36 3.1.2 捐赠式众筹的分类....................................................................... 37 3.1.3 捐赠式众筹的风险....................................................................... 42 3.2 奖励式众筹.......................................................................................................43 3.2.1 奖励式众筹的概述....................................................................... 43 3.2.2 奖励式众筹与团购....................................................................... 45 3.2.3 奖励式众筹的风险....................................................................... 46 3.3 债权式众筹.......................................................................................................46 3.3.1 债权式众筹与P2P 的关系........................................................... 46 3.3.2 常见的债权式众筹平台............................................................... 47 3.3.3 债权式众筹的风险....................................................................... 52 3.3.4 债权式众筹与民间借贷............................................................... 52 第四章 捐赠式众筹项目的设计 4.1 捐赠式众筹.......................................................................................................54 4.1.1 了解红十字会............................................................................... 54 4.1.2 捐赠式众筹的筹资人................................................................... 56 4.1.3 设立捐赠式众筹项目的步骤....................................................... 56 4.1.4 捐赠式众筹的项目设立原则....................................................... 57 4.2 捐赠式众筹项目的发起...................................................................................57 4.2.1 捐赠式众筹项目的设立详细事项............................................... 57 4.2.2 项目进展情况............................................................................... 64 3 目 录 第五章 奖励式众筹项目的设计 5.1 产品概念的设计...............................................................................................68 5.1.1 项目概念的确认........................................................................... 68 5.1.2 务实概念的项目介绍................................................................... 68 5.1.3 创新概念的项目介绍................................................................... 71 5.1.4 图片的美观................................................................................... 72 5.1.5 制作简单的小视频....................................................................... 75 5.2 奖励式众筹项目的实施流程..........................................................................78 5.2.1 发起项目....................................................................................... 78 5.2.2 查看项目进程............................................................................... 80 5.2.3 项目众筹结果和后续回馈工作................................................... 80 第六章 债权式众筹项目的发起 6.1 发起债权众筹项目的前期准备......................................................................83 6.1.1 资料完整....................................................................................... 83 6.1.2 平台可信度较高........................................................................... 84 6.1.3 债权协议的创立........................................................................... 87 6.2 在平台上发起债权式众筹项目......................................................................87 6.2.1 成为众筹平台的用户................................................................... 87 6.2.2 发起借款申请............................................................................... 89 6.2.3 发起众筹时需要注意的点........................................................... 90 6.3 债权式众筹的后期...........................................................................................91 6.3.1 查看众筹的进度........................................................................... 92 6.3.2 成功众筹，按期履约................................................................... 92 6.3.3 众筹失败，总结原因................................................................... 93 6.3.4 一个成功众筹案例的分析........................................................... 95 第七章 股权式众筹的基本概况 7.1 股权式众筹的分类...........................................................................................98 7.1.1 凭证式众筹................................................................................... 98 7.1.2 会籍式众筹................................................................................... 99 7.1.3 天使式众筹................................................................................. 100 7.1.4 其他划分方式下的股权众筹类型............................................. 101 4 众筹一本通：创业、股权、项目路演与推广 7.2 股权众筹投资的注意事项............................................................................102 7.2.1 股权众筹的规则......................................................................... 102 7.2.2 股权众筹的参与者..................................................................... 103 7.2.3 股权众筹的特征......................................................................... 105 7.2.4 如何提高众筹成功率................................................................. 106 7.2.5 项目众筹期间可以撤出资金吗................................................. 107 7.3 股权众筹的运作流程.....................................................................................108 7.3.1 股权众筹商业计划书制作......................................................... 109 7.3.2 了解运作流程..............................................................................111 7.3.3 股权众筹的股份分配..................................................................111 7.3.4 公司收益分配和剩余财产分配..................................................114 7.3.5 股权众筹运行的主体架构..........................................................115 7.4 详解“领投 跟投”股权众筹模式..............................................................116 7.4.1 “领投 跟投”模式的优势及成本............................................116 7.4.2 领投人、跟投人及领投人提成问题..........................................117 7.4.3 信息披露和创业企业问题..........................................................118 第八章 股权众筹的项目筛选和风险认识 8.1 众筹的项目筛选标准.....................................................................................121 8.2 股权众筹与非法集资的区别........................................................................122 8.2.1 产生的时代背景不同................................................................. 122 8.2.2 投资人参与度不同..................................................................... 124 8.2.3 目的不同..................................................................................... 124 8.2.4 风险承受度、信息公开度及行为特征不同............................. 125 8.3 股权众筹可能涉及的法律风险....................................................................126 8.3.1 非法吸收公众存款罪................................................................. 126 8.3.2 集资诈骗罪................................................................................. 127 8.3.3 欺诈发行股票债券罪................................................................. 129 8.3.4 擅自发行股票、公司、企业债券罪......................................... 131 第九章 股权众筹与新三板的碰撞 9.1 初涉新三板股权众筹.....................................................................................133 9.1.1 什么是新三板............................................................................. 133 9.1.2 新三板众筹的需求方筹什么..................................................... 134 9.1.3 新三板众筹投资方投什么......................................................... 135 5 目 录 9.1.4 新三板众筹的效益..................................................................... 135 9.1.5 股权众筹与新三板的结合方式................................................. 136 9.2 新三板股权众筹的实际操作........................................................................137 9.2.1 寻找新三板股权众筹网站......................................................... 137 9.2.2 寻找合适的新三板众筹项目..................................................... 139 9.2.3 发起股权众筹............................................................................. 140 9.2.4 查看众筹情况............................................................................. 142 9.2.5 新三板众筹成功的案例............................................................. 142 9.3 发展新三板股权众筹的意义........................................................................143 9.3.1 对投资者和筹资者的价值......................................................... 143 9.3.2 股权众筹与私募股权投资基金异同......................................... 144 第十章 股权众筹的三大难题 10.1 前期项目的风险审核...................................................................................147 10.1.1 平台的专业性........................................................................... 147 10.1.2 项目的调研和定位................................................................... 149 10.2 项目的融后管理和定期分红......................................................................150 10.2.1 融后管理................................................................................... 150 10.2.2 定时查看分红消息................................................................... 152 10.3 股权众筹的退出和流动性..........................................................................153 10.3.1 股份回购与转让....................................................................... 153 10.3.2 股权转让协议的主要内容....................................................... 154 10.3.3 股权转让协议的注意事项....................................................... 155 第十一章 众筹项目路演的开展和注意事项 11.1 路演与众筹...................................................................................................159 11.1.1 路演基本概念、目的及重要性............................................... 159 11.1.2 众筹中路演资料准备、时间分配及形式................................ 160 11.2 众筹项目的路演核心...................................................................................162 11.2.1 市场分析和场地的选择........................................................... 162 11.2.2 展现项目的重要内容............................................................... 163 11.3 众筹项目的路演成本分析...........................................................................165 11.4 众筹项目的路演效果评估...........................................................................165 11.5 从成功的路演PPT中学些什么..................................................................167 6 众筹一本通：创业、股权、项目路演与推广 第十二章 众筹项目的推广 12.1 互联网推广平台...........................................................................................170 12.1.1 网站自带推广平台................................................................... 170 12.1.2 豆瓣........................................................................................... 171 12.1.3 百度........................................................................................... 173 12.1.4 QQ ............................................................................................. 176 12.1.5 微信........................................................................................... 178 12.1.6 微博/博客.................................................................................. 179 12.2 具体的推广方法...........................................................................................180 12.2.1 掌握众筹推广小技巧............................................................... 180 12.2.2 充分利用外部资源................................................................... 181