网络营销

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作者：舒建武，苗森主编

出版社：浙江工商大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 电子商务

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ISBN：9787517818717
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：273页
出版时间：2017-01-01
条形码：9787517818717 ; 978-7-5178-1871-7

本书特色

　　由舒建武和苗森共同主编的《网络营销》一书的总参考学时数为32-48学时，分为理论和实训两部分。
**部分“网络营销理论”：**章介绍了网络营销基本观念，包括网络营销概述、五种基本的营销观念、网络直复营销、交叉网络营销、网络整合营销、网络定制营销、网络柔性营销、关系营销等。第二章介绍了网络营销环境，包括网络营销环境分析概述、网络营销环境分析方法、网络营销微观环境分析、网络营销宏观环境分析等。
第三章介绍了网络营销目标市场，包括网络营销市场细分概述、网络消费者需求分析、网络消费者购买行为分析、网络组织市场分析、网络目标市场选择、网络市场定位与营销组合策略等。第四章介绍了网络营销产品策略，包括网络营销产品的整体概念及定位、网络营销产品的组合策略、网络营销产品文案等。
第五章介绍了网络营销价格策略，包括网络营销定价的优势和劣势、影响网络营销定价的因素、网络营销定价策略、网络营销免费价格策略等。第六章介绍了网络营销渠道策略，包括网络营销渠道概述、传统营销渠道与网络营销渠道的关系、网络营销渠道分类、网络营销渠道管理等。
第七章介绍了网络营销包装策略，包括快递包装概述、电子商务货物仓储及包装发货的流程等。第八章介绍了网络营销方式，包括搜索引擎营销、电子邮件营销、网络视频营销等。　　由舒建武和苗森共同主编的《网络营销》一书的总参考学时数为32-48学时，分为理论和实训两部分。
**部分“网络营销理论”：**章介绍了网络营销基本观念，包括网络营销概述、五种基本的营销观念、网络直复营销、交叉网络营销、网络整合营销、网络定制营销、网络柔性营销、关系营销等。第二章介绍了网络营销环境，包括网络营销环境分析概述、网络营销环境分析方法、网络营销微观环境分析、网络营销宏观环境分析等。
第三章介绍了网络营销目标市场，包括网络营销市场细分概述、网络消费者需求分析、网络消费者购买行为分析、网络组织市场分析、网络目标市场选择、网络市场定位与营销组合策略等。第四章介绍了网络营销产品策略，包括网络营销产品的整体概念及定位、网络营销产品的组合策略、网络营销产品文案等。
第五章介绍了网络营销价格策略，包括网络营销定价的优势和劣势、影响网络营销定价的因素、网络营销定价策略、网络营销免费价格策略等。第六章介绍了网络营销渠道策略，包括网络营销渠道概述、传统营销渠道与网络营销渠道的关系、网络营销渠道分类、网络营销渠道管理等。
第七章介绍了网络营销包装策略，包括快递包装概述、电子商务货物仓储及包装发货的流程等。第八章介绍了网络营销方式，包括搜索引擎营销、电子邮件营销、网络视频营销等。
第二部分“网络营销实训”按项目化教学的要求开发，每个项目由实训知识目标、实训技能目标、实训内容、实训步骤和实训总结等组成。

内容简介

本教材坚持理论和实践相结合的原则，分为理论和实训两部分，项目化的实训内容，既简单具体，又富有实践性，实践教学环节安排可以在互联网上进行，无须购买软件。本教材可作为高职高专电子商务专业的教学用书，也可作为广大电子商务与网络营销从业者的参考用书。

作者简介

舒建武，汉族，生于1979年，硕士，曾在知名电商企业杭州碧橙网络科技有限公司任职，现为浙江树人大学专任教师，主要从事电子商务、视觉营销等方面的教学研究工作。曾指导学生在各类竞赛，如全国高校商业精英挑战赛、浙江省大学生多媒体作品设计竞赛中获得多项一等奖，被评为“我心目中的好老师”；主持和参与多项研究课题；主编和参编教材两部。苗森，汉族，生于1973年，硕士，副教授，现为浙江树人大学教师，主要从事网络贸易与电子商务方向的教学研究工作。曾被评为“浙江省师德先进个人”“浙江省**共产党员”；曾指导学生在省挑战杯、省电子商务竞赛、全国百度营销大赛等赛事中取得骄人成绩；主持及参加省、厅、校级研究课题多项，如“建设校企互动网络贸易实训平台的研究与探索”省级教改课题；主编和参编教材三部。

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