一本书玩转互联网品牌营销

目 录第1章 互联网品牌：少投入带来大量
的潜在客户... 1 1.1 品牌营销与互联网的碰撞... 2 1.1.1 互联网品牌营销概念
及工具... 3 1.1.2 互联网经济时代的电商
品牌... 4 1.1.3 互联网经济时代品牌营销
的特点... 5 1.1.4 移动互联网使品牌实现
精准营销... 6 1.1.5 互联网品牌营销工具
与用户特征... 7 1.2 互联网对品牌营销的影响... 8 1.2.1 互联网对消费者需求的
影响... 8 1.2.2 互联网对产品的影响... 11 1.2.3 互联网对营销思维的
影响... 11 1.2.4 互联网对企业营销管理的
影响... 12 1.3 互联网时代品牌营销面临的
挑战... 12 1.3.1 客户服务要求更加精准... 13 1.3.2 产品创新变得更加重要... 14 1.3.3 线上线下要加快布局... 15 1.3.4 负面信息的影响... 16 1.3.5 没有高效的网络营销链... 17 第2章 互联网思维：实现营销观念
以及方法创新... 19 2.1 品牌营销的互联网新思维... 20 2.1.1 用户思维：体验铸造
竞争力... 21 2.1.2 大数据思维：精准营销的
利器... 22 2.1.3 互动思维：双向传递的
信息... 22 2.1.4 产品思维：品牌定位的
基础... 23 2.1.5 品牌思维：用分享塑造
品牌形象... 24 2.2 互联网时代的营销观念创新... 25 2.2.1 情感营销观念... 26 2.2.2 全球营销观念... 27 2.2.3 知识营销观念... 27 2.3 互联网时代的营销方法创新... 28 2.3.1 柔性营销... 29 2.3.2 零库存营销... 29 2.3.3 事件营销... 29 2.4 互联网时代的营销策略创新... 30 2.4.1 娱乐化策略... 31 2.4.2 场景化策略... 31 2.4.3 人性化策略... 32 2.5 互联网时代的渠道创新... 32 2.5.1 品牌渠道变革... 32 2.5.2 快消品的O2O模式... 33 2.5.3 两种O2O模式... 34 第3章 电商战略：互联网时代的
品牌营销主战场... 35 3.1 品牌电商的营销要素... 36 3.1.1 产品质量... 36 3.1.2 诚信至上... 36 3.1.3 精准定位... 37 3.1.4 重塑品牌... 37 3.1.5 网络营销手段... 37 3.2 电商品牌化营销策略... 38 3.2.1 整合并优化品牌资源... 38 3.2.2 多角度地满足用户需求... 39 3.2.3 品牌包装是必不可少的
环节... 39 3.2.4 建立品牌经营团队... 40 3.3 如何利用互联网提升电商品牌... 41 3.3.1 线上线下模式相结合... 41 3.3.2 打造“互联网 品牌
营销”... 42 3.3.3 “互联网 品牌营销”的
原则... 42 3.3.4 “互联网 ”时代口碑的
打造... 44 第4章 品牌战略：互联网时代的品牌
营销新规律... 47 4.1 品牌定位与设计... 48 4.1.1 品牌定位的原则... 48 4.1.2 品牌定位的程序... 49 4.1.3 两大定位策略... 50 4.1.4 品牌名称设计的意义
和原则... 52 4.1.5 品牌名称的发音... 52 4.2 品牌形象和个性塑造... 53 4.2.1 品牌形象塑造的原则... 53 4.2.2 品牌个性塑造注意事项
和问题... 53 4.3 互联网品牌传播... 55 4.3.1 品牌传播的主要要素... 56 4.3.2 品牌传播的步骤... 57 4.3.3 简析五大品牌传播策略... 58 第5章 产品战略：为企业品牌带来
持久的竞争力... 63 5.1 品牌产品的延伸... 64 5.1.1 品牌产品延伸的动机... 64 5.1.2 品牌产品延伸的优势... 65 5.1.3 品牌产品延伸的劣势... 66 5.2 品牌产品的打造... 66 5.2.1 大单品的打造... 66 5.2.2 制造产品卖点... 68 5.3 品牌产品定价模式... 69 5.3.1 生态链定价模式... 69 5.3.2 电商定价模式... 70 5.4 品牌产品定价策略... 70 5.4.1 折扣策略... 71 5.4.2 低价策略... 71 5.4.3 免费策略... 71 5.5 互联网品牌产品战略... 71 5.5.1 解决用户“痛点”问题... 72 5.5.2 注重产品的迭代更新... 72 第6章 百度推广：简单便捷提升企业
知名度... 73 6.1 先行了解... 74 6.1.1 用户基数大... 75 6.1.2 有针对性... 75 6.1.3 关键词无限制... 76 6.2 营销策略... 77 6.2.1 百度竞价做品牌营销
推广... 77 6.2.2 百度SEO做品牌营销
推广... 78 6.2.3 百度免费做品牌营销
推广... 79 6.3 营销步骤... 87 6.3.1 明确目标... 88 6.3.2 数据分析... 89 6.3.3 跟踪效果... 90 6.3.4 优化管理... 91 6.4 案例分析... 91 6.4.1 中信银行百度贴吧营销
案例... 91 6.4.2 可口可乐百度贴吧营销
案例... 91 第7章 微信公众号：自我营销打造
超级人脉和钱脉... 93 7.1 先行了解... 94 7.1.1 微信简介... 94 7.1.2 微信公众号... 95 7.1.3 什么是微信品牌营销... 96 7.1.4 微信品牌营销的特点... 97 7.1.5 微信品牌营销的技巧... 98 7.1.6 微信品牌营销的注意事项... 99 7.2 营销策略... 100 7.2.1 粉丝定位... 100 7.2.2 内容有趣... 100 7.2.3 完善功能... 102 7.2.4 策划活动... 102 7.2.5 智慧推广... 103 7.2.6 账号运营... 103 7.2.7 制造新鲜感... 104 7.2.8 宣传理论... 104 7.2.9 5大忌讳... 105 7.3 案例分析... 106 7.3.1 维也纳酒店：打造智能化
平台... 106 7.3.2 豆瓣同城：城市文化生活
指南... 107 7.3.3 果壳网：泛科技兴趣
社区... 108 第8章 新浪微博：小品牌也能够通过
微博创造奇迹... 111 8.1 先行了解... 112 8.1.1 什么是微博营销... 112 8.1.2 微博营销的特点... 112 8.1.3 微博营销的优势... 113 8.1.4 微博营销的价值... 115 8.2 营销策略... 116 8.2.1 微博大数据营销策略... 116 8.2.2 微博形象营销策略... 118 8.2.3 微博热点营销策略... 120 8.2.4 微博互动营销策略... 121 8.2.5 微博硬广告营销策略... 122 8.3 案例分析... 122 8.3.1 可口可乐：微博情感
营销... 122 8.3.2 凡客：拥有丰富的微博
营销经验... 124 8.3.3 伊利：用“活力”赢得
新浪微博营销... 125 第9章 O2O：让人们尽享线上线下
的便利... 127 9.1 先行了解... 128 9.1.1 O2O营销模式要素
和流程... 128 9.1.2 O2O营销特点分析... 130 9.1.3 O2O营销的多样化... 133 9.2 营销策略... 136 9.2.1 O2O体验营销策略... 137 9.2.2 体验式营销的关键特点... 138 9.2.3 O2O直复营销策略... 138 9.2.4 O2O互动营销策略... 141 9.3 案例分析... 142 9.3.1 天猫：O2O汽车租赁
业务... 143 9.3.2 大众点评网：O2O推广
模式... 144 9.3.3 “饿了么”：实现O2O
闭环... 145 第10章 移动APP：移动互联网时代
的品牌营销革命... 149 10.1 先行了解... 150 10.1.1 移动互联网时代的
APP. 150 10.1.2 APP的运营推广分析... 151 10.1.3 品牌企业APP设计
技巧... 152 10.1.4 品牌企业APP发展
前景... 155 10.2 营销策略... 157 10.2.1 活动营销... 157 10.2.2 广告营销... 158 10.2.3 精准营销... 158 10.2.4 借力营销... 159 10.2.5 口碑营销... 159 10.2.6 整合营销... 160 10.2.7 饥饿营销... 161 10.2.8 内容营销... 162 10.3 案例分析... 164 10.3.1 优衣库APP案例... 164 10.3.2 京致衣橱APP案例... 166 第11章 大数据：互联网时代的精准
品牌营销... 167 11.1 先行了解... 168 11.1.1 互联网时代的大数据... 168 11.1.2 大数据的主要特征... 170 11.1.3 关于移动大数据... 171 11.1.4 移动大数据互联网营销... 172 11.1.5 获取移动大数据的策略... 172 11.1.6 关于块数据的形成... 174 11.1.7 关于块数据的特点... 175 11.1.8 关于大数据的精准营销... 176 11.1.9 互联网大数据的营销
价值... 176 11.1.10 大数据的商业机遇... 178 11.2 营销策略... 179 11.2.1 大数据IM推广营销... 180 11.2.2 大数据口碑营销... 182 11.2.3 大数据病毒营销... 184 11.2.4 大数据信息搜索营销... 185 11.3 案例分析... 186 11.3.1 上品折扣：数据库建设... 187 11.3.2 泰一指尚：基于大数据的
广告投放... 188 11.3.3 今日头条：基于大数据的
APP营销... 189 第12章 软文：低成本地提高品牌和
产品的形象... 191 12.1 先行了解... 192 12.1.1 软文的两种定义... 192 12.1.2 软文的写作要素... 193 12.1.3 软文营销的特点... 195 12.1.4 软文营销需要抓住
“痛点”... 195 12.1.5 软文营销的一些注意
事项... 197 12.2 营销策略... 199 12.2.1 话题营销策略... 199 12.2.2 知识技术营销策略... 200 12.2.3 概念营销策略... 200 12.2.4 经验营销策略... 200 12.2.5 新闻营销策略... 200 12.3 案例分析... 201 12.3.1 韩国太曼斯软文营销
案例... 201 12.3.2 维多亚的秘密软文营销
案例... 203 12.3.3 肯德基软文营销案例... 204 12.3.4 HTC软文营销案例... 206 12.3.5 凯美瑞软文营销案例... 208 第13章 互动论坛：让品牌与消费者
创建亲密关系... 211 13.1 先行了解... 212 13.1.1 关于论坛推广营销... 212 13.1.2 论坛推广营销的特点... 213 13.2 营销策略... 214 13.2.1 选择人气论坛发帖... 214 13.2.2 多注册账号做铺垫... 215 13.2.3 设置论坛个性签名... 217 13.2.4 用软文吸引消费者... 219 13.3 案例分析... 221 13.3.1 安琪酵母之论坛营销
案例... 221 13.3.2 贝因美之论坛营销案例... 222 第14章 SNS社区：社会化媒体时代
品牌成功之道... 223 14.1 先行了解... 224 14.1.1 关于SNS社区推广... 224 14.1.2 SNS社区推广的特点... 224 14.1.3 SNS网站分类... 225 14.2 营销策略... 226 14.2.1 目标用户、目标网站
定位... 227 14.2.2 完成注册... 227 14.2.3 利用SNS进行推广... 229 14.3 案例分析... 230 14.3.1 DELL人人网营销案例... 230 14.3.2 NIKE人人网营销案例... 231 第15章 其他营销方式：让企业出奇
制胜的法宝... 233 15.1 几种营销模式的理论扩散... 234 15.1.1 口碑营销的概念... 234 15.1.2 病毒营销的概念... 235 15.1.3 饥饿营销的概念... 235 15.1.4 口碑营销的原则... 235 15.1.5 病毒营销的特点... 237 15.1.6 口碑营销和病毒营销的
区别... 239 15.1.7 口碑营销实战步骤... 239 15.1.8 饥饿营销实战步骤... 241 15.2 SEM营销... 242 15.2.1 SEM网络营销的概念... 242 15.2.2 SEM营销的5大关键... 243 15.3 SEO营销... 245 15.3.1 SEO网络营销的概念... 245 15.3.2 SEO网络营销步骤... 245 15.4 电子邮件营销... 248 15.4.1 电子邮件营销特点... 248 15.4.2 电子邮件营销技巧... 249 15.5 微视频营销... 250 15.5.1 了解微视频营销... 250 15.5.2 微视频营销的技巧... 251