大数据营销

目录

第1章大数据与大数据资产
你的坐姿泄露了你的哪些秘密
第1节 大数据概述
第2节 大数据资产
案例1—1 大数据助力中国电影行业的发展
案例1—2 360手机卫士利用大数据解决iPhone用户受骚扰问题

第2章大数据营销革命
沃尔玛的数据挖掘
第1节大数据营销概述
第2节大数据营销体系的参与者
第3节大数据营销的科学化
第4节大数据营销的认识误区
第5节大数据营销的发展趋势
第6节大数据营销的机遇与挑战
案例2—1IBM世界杯大数据营销
案例2—2爱您所爱：方太“双十一”推广活动

第3章大数据营销流程
互联网电影的智能推荐系统
第1节大数据的采集与存储
第2节大数据挖掘
第3节大数据营销的技术支撑
案例3—1百度糯米依托大数据造节营销
案例3—2京东大数据邮件精准营销

第4章基于大数据的消费者洞察
教育机构通过大数据提升消费者洞察的精度
第1节基于大数据消费者洞察的优势
第2节基于大数据消费者洞察的方法
第3节基于大数据消费者洞察的流程
案例4—1腾讯群聚标签DMP：发现欧乐B目标人群
案例4—2杜蕾斯：“PC 移动”双平台精准营销

第5章大数据驱动的产品、定价与渠道创新
ZARA的成功之道
第1节大数据驱动的产品创新
第2节大数据驱动的定价策略
第3节大数据驱动的渠道优化与变革
案例5—1尚品宅配：大数据驱动的C2B模式
案例5—2汽车巨头福特的大数据之路

第6章大数据广告：程序化购买
“双十一”的意外收获
第1节程序化购买的定义及流程
第2节程序化购买的交易模式
第3节程序化购买在各平台上的发展
第4节程序化购买的发展前景与趋势
案例6—1中美史克新康泰克通气鼻贴的程序化购买
案例6—2高通开发中国市场，发力程序化购买

第7章大数据公关与促销
苏宁易购“8?18”大促
第1节大数据公关
第2节大数据促销
案例7—1扭转“假货”形象：阿里巴巴利用大数据打假
案例7—2三只松鼠的新品促销

第8章大数据营销伦理
Verizon侵犯用户隐私
第1节大数据营销的信息安全
第2节大数据营销的个人隐私
第3节大数据营销的伦理问题
案例8—1塔吉特与怀孕少女
案例8—2快递单公开贩卖，个人信息沦为商品