转型经济背景下企业间(B2B)品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应

**章 引言**节 研究背景1.1.1 现实背景1.1.2 理论背景第二节 研究主题与研究意义1.2.1 研究主题1.2.2 研究意义第三节 研究框架、研究方法及创新点1.3.1 研究框架1.3.2 研究方法1.3.3 研究创新点 第二章 文献综述**节 B2B品牌及特点2.1.1 B2B营销与品牌化2.1.2 B2B与B2C品牌的差异2.1.3 总结与启示第二节 品牌形象理论2.2.1 “形象”的含义2.2.2 B2C品牌形象理论2.2.3 B2B品牌形象理论2.2.4 品牌形象线索理论2.2.5 B2B品牌形象的影响要素2.2.6 B2B公司品牌形象构成第三节 品牌资产理论2.3.1 品牌资产理论概述2.3.2 B2B品牌资产模型2.3.3 B2B品牌资产构成2.3.4 B2B品牌资产的影响因素第四节 品牌绩效理论2.4.1 品牌绩效概述2.4.2 基于主体——供应商视角的品牌绩效理论2.4.3 品牌溢出价值——企业顾客视角的品牌绩效理论第五节 研究文献总结与研究定位2.5.1 文献总结2.5.2 现有研究存在的缺陷或不足2.5.3 本书的研究定位 第三章 中国本土化B2B品牌资产模型构建**节 模型构建的理论依据及构建机理3.1.1 “态度一行为”研究范式3.1.2 “整合营销”方法3.1.3 品牌价值链条理论3.1.4 构建机理第二节 公司品牌形象感知线索的探索性研究3.2.1 营销沟通工具：B2B品牌形象3.2.2 B2B品牌形象线索研究的必要性3.2.3 B2B品牌形象线索研究方法概述3.2.4 基于网络民族志的B2B品牌形象线索搜集3.2.5 基于访谈的B2B品牌形象关系饱和度检验3.2.6 B2B品牌形象线索模型及研究假设第三节 B2B品牌资产来源子模型3.3.1 供应商公司形象与品牌人情之间的关系3.3.2 品牌人情与品牌满意之间的关系3.3.3 品牌人情与品牌忠诚之间的关系3.3.4 供应商公司形象与品牌满意之间的关系3.3.5 品牌形象与品牌忠诚之间的关系3.3.6 品牌满意与品牌忠诚之间的关系3.3.7 B2B品牌资产各来源因素关系模型第四节 B2B品牌资产溢出价值子模型3.4.1 品牌忠诚与品牌财务绩效之间的关系3.4.2 品牌忠诚与品牌市场绩效之间的关系3.4.3 品牌忠诚与品牌管理绩效之间的关系第五节 中国本土化B2B品牌资产交互模型与全模型3.5.1 B2B品牌形象线索与品牌资产交互模型——公司形象的中介作用3.5.2 B2B品牌资产与溢出价值互动模型——品牌忠诚的中介作用 第四章 实证研究设计**节 初始量表设计4.1.1 模型的核心概念界定4.1.2 量表设计方法4.1.3 测量变量量表开发4.1.4 问项选取原则4.1 _5初始量表问项构成第二节 预调查与正式量表形成4.2.1 预调查4.2.2 问卷设计第三节 抽样设计4.3.1 抽样方法和调研对象4.3.2 调研流程和样本回收第四节 统计分析方法及工具4.4.1 描述性统计分析4.4.2 信度分析4.4.3 效度分析4.4.4 探索性因子分析4.4.5 结构方程分析 第五章 CB2BE模型检验与分析**节 样本特征描述5.1.1 回收样本的城市分布5.1.2 受访者所在组织特征5.1.3 受访者人口统计特征第二节 CB2BE测量模型的信度及效度分析5.2.1 Cronbachα系数检验5.2.2 探索性因子分析5.2.3 验证性因子分析(CFA)5.2.4 判别效度分析第三节 CB2BE结构模型检验5.3.1 B2B品牌形象(公司形象)线索模型检验5.3.2 B2B品牌资产来源模型检验5.3.3 B2B品牌资产溢出价值模型检验5.3.4 B2B品牌资产本土化全模型检验第四节 公司形象及品牌忠诚的中介效应检验5.4.1 中介效应简介5.4.2 公司形象在B2B品牌形象线索与B2B品牌资产其他来源关系中的中介效应5.4.3 品牌忠诚在B2B品牌资产来源与B2B品牌绩效关系中的中介效应 第六章 研究结论与启示**节 研究结论6.1.1 基于B2B品牌形象线索模型的主要研究结论6.1.2 基于B2B品牌资产来源模型的主要研究结论6.1.3 基于B2B品牌资产溢出价值模型的主要研究结论6.1.4 基于CB2BE全模型的主要研究结论第二节 管理启示6.2.1 供应商应该从产品营销阶段步人方案营销阶段6.2.2 为企业顾客寻找样板，开展有效的“榜样”营销6.2.3 开展常态的顾客关系营销——为企业顾客的忠诚行为买单6.2.4 为利益相关者撑起一把公司“伞”——实施公司品牌战略6.2.5 利用强势品牌开展跨位营销，扩大供应链影响6.2.6 从顾客导向出发实施联合营销第三节 理论贡献与研究不足6.3.1 理论贡献6.3.2 研究不足6.3.3 未来研究展望 参考文献 附录 后记