医药市场营销-案例版

目录 **章 绪论 1 **节 医药产品和医药市场 1 第二节 医药市场营销概述 4 第三节 医药市场营销学概述 8 第四节 医药市场营销学的产生和发展 11 第二章 医药市场营销环境分析 16 **节 医药市场营销环境概述 16 第二节 医药市场宏观营销环境 18 第三节 医药市场微观营销环境 29 第四节 医药市场营销环境分析方法 37 第三章 医药消费行为分析 42 **节 医药消费者购买行为 42 第二节 医药组织市场购买行为 52 第四章 医药市场营销调研与预测 62 **节 市场营销调研概述 62 第二节 医药市场营销的调研方法 65 第三节 市场预测 76 第五章 医药市场营销竞争战略 88 **节 医药企业竞争优势战略 88 第二节 医药企业竞争地位战略 94 第六章 医药企业目标市场营销战略 101 **节 医药市场细分 101 第二节 医药目标市场选择 110 第三节 医药市场定位 114 第七章 医药产品策略 120 **节 医药产品及其组合策略 120 第二节 医药产品生命周期 123 第三节 医药产品品牌策略 127 第四节 医药产品包装策略 130 第五节 新药开发 133 第八章 医药产品价格策略 139 **节 影响医药产品定价的因素 139 第二节 医药产品的基本定价方法 142 第三节 医药产品的定价策略 145 第四节 医药产品的价格变动与调整 151 第九章 医药产品分销渠道策略 155 **节 医药产品分销渠道概述 155 第二节 医药产品中间商 159 第三节 医药产品分销渠道的设计与管理 163 第四节 医药产品物流管理 172 第十章 医药产品促销策略 177 **节 医药产品促销及其组合 177 第二节 医药产品广告策略 182 第三节 医药产品人员推销策略 196 第四节 医药产品销售促进策略 202 第五节 医药产品公共关系策略 204 第十一章 医药产品网络营销 208 **节 网络营销的概述 208 第二节 网络药店的设立与管理 213 第三节 网络药店的发展现状与前景 218 第十二章 国际医药市场营销 223 **节 国际医药市场营销概述 223 第二节 国际医药市场的选择与进入方式 230 第三节 国际医药市场营销策略 235 参考文献 241 英中专业名词对照表 244