中国海洋城市旅游品牌价值与竞争力研究

绪论
一、问题的提出
二、国内外研究现状与研究展望
三、研究方法与技术路线

**章 基本概念与理论
**节 基本概念
一、品牌的内涵与外延
二、目的地品牌与海洋旅游城市品牌
第二节 基本理论支撑
一、品牌理论
二、竞争力理论

第二章 海洋旅游产业的基本特征与竞争态势
**节 全球海洋旅游产业的产业格局
一、世界海洋旅游的发展演进过程
二、世界海洋旅游分区
三、中国海洋旅游分区
第二节 全球海洋旅游业的基本特征
一、海洋旅游业具有旅游业的一般特征
二、海洋旅游业区别于一般旅游业的特征
第三节 全球海洋旅游业的竞争态势
一、海洋旅游产品竞争态势分析
二、海洋旅游客源市场竞争态势分析
第四节 "品牌差异化战略"一海洋城市旅游发展首选战略

第三章 海洋城市旅游品牌价值的评价
**节 品牌价值的评价方法
一、品牌价值评价方法评述
二、旅游目的地品牌价值评价方法
第二节 海洋城市旅游品牌价值评价指标体系
一、评价指标体系构建的原则
二、构建思路
三、海洋城市旅游品牌价值评价模型
第三节 中国海洋城市旅游品牌价值排行
一、评价城市的选择
二、数据选择与分析
三、因子分析评价过程
四、海洋城市旅游品牌价值综合聚类评价分析

第四章 中国海洋城市旅游品牌化发展中存在的问题
**节 中国海洋城市旅游品牌化发展现状
一、海洋城市旅游品牌化发展概况
二、海洋城市旅游品牌化取得的成效
第二节 中国海洋城市旅游品牌化发展中存在的问题
一、海洋城市旅游品牌化建设相应的机制设施不健全
二、海洋城市旅游品牌化建设缺乏明确的方向
三、海洋城市旅游品牌建设缺乏旅游文化内涵
四、品牌传播存在误区
五、市民参与性低
第三节 品牌化发展中存在问题的原因分析
一、海洋城市旅游品牌化发展观念片面、滞后
二、旅游资源与城市品牌整合深度不够
三、海洋城市旅游品牌建设周期跨度过大
四、海洋城市旅游品牌建设资金缺乏，阻碍城市品牌发展
五、旅游品牌建设人才短缺
六、海洋旅游品牌之间竞争激烈

第五章 国外海洋城市旅游品牌化发展的成功经验借鉴
**节 尼斯城市品牌化发展的成功经验
一、尼斯的基本情况
二、尼斯旅游品牌化发展的经验总结
第二节 坎昆城市品牌化发展的成功经验
一、坎昆的基本情况
二、坎昆旅游品牌化发展的经验总结
第三节 檀香山城市品牌化发展的成功经验
一、檀香山的基本情况
二、檀香山城市品牌化发展的成功经验
第四节 悉尼城市品牌化发展的成功经验
一、悉尼的基本情况
二、悉尼城市品牌化发展的成功经验
第五节 库塔城市品牌化发展的成功经验
一、库塔的基本情况
二、库塔旅游品牌化发展的经验总结
第六节 开普敦城市品牌化发展的成功经验
一、开普敦的基本概况
二、开普敦旅游品牌化发展的经验总结

第六章 中国海洋城市旅游竞争力模型构建
**节 城市品牌价值与竞争力
一、海洋城市旅游品牌价值
二、城市品牌竞争力
第二节 城市品牌与竞争力的耦合关系模型
一、城市品牌与竞争力耦合的内涵
二、城市品牌与竞争力耦合模型设计
第三节 我国海洋旅游城市竞争力模型构建
一、旅游竞争力与城市旅游竞争力研究回顾
二、海洋城市旅游竞争力指标体系与模型的构建
三、海洋城市旅游竞争力综合测评

第七章 中国海洋城市旅游竞争力提升路径研究
**节 加强基础设施建设，夯实"硬环境"
一、中国海洋城市夯实"硬环境"的必要性
二、中国海洋城市应如何夯实"硬环境"
第二节 强化政府主导力度，完善旅游"软环境"
一、强化政府主导力度，完善旅游"软环境"的必要性
二、政府应如何发挥主导作用完善旅游"软环境"
第三节 优化旅游产业结构
一、优化旅游产业结构的必要性
二、中国海洋城市旅游产业结构优化的路径分析
第四节 区域协调，分级规划
一、区域协调发展
二、中国海洋城市旅游产业发展规划
第五节 优化中国海洋城市旅游人才整体水平
一、中国海洋城市旅游人才培养的必要性
二、中国旅游人才现状分析
三、海洋城市旅游人才水平优化路径分析
第六节 实现旅游资源与环境的可持续发展
一、海洋城市旅游资源与环境可持续发展的基本原则与目标
二、实现海洋城市旅游资源与环境可持续发展的对策建议
参考文献