参照群体对品牌资产的影响机制研究

1 绪论1.1 研究背景和研究问题1.1.1 研究背景1.1.2 研究问题1.2 研究目的和研究意义1.2.1 研究目的1.2.2 研究意义1.3 研究方法和技术路线1.3.1 研究方法1.3.2 研究技术路线1.4 研究框架和研究创新1.4.1 研究框架1.4.2 研究创新 2 文献综述2.1 参照群体研究概述2.1.1 参照群体的概念、类型和作用方式2.1.2 参照群体的效应2.1.3 参照群体的影响机制2.1.4 参照群体研究小结2.2 品牌资产研究概述2.2.1 品牌资产的概念2.2.2 品牌资产的测量研究2.2.3 品牌资产的形成2.2.4 品牌资产的影响因素2.3 感知风险研究概述2.3.1 感知风险的概念2.3.2 感知风险的构成维度2.3.3 感知风险与购买决策2.3.4 感知风险的影响因素2.4 消费者遵从动机2.5 产品信息属性2.6 本章小结 3 理论模型和假设推演3.1 相关概念的界定3.1.1 参照群体作用的界定和内涵3.1.2 品牌资产的界定和内涵3.1.3 感知风险的界定和内涵3.2 理论模型构建3.2.1 框架构思的理论基础3.2.2 理论模型的推演和形成3.3 研究假设3.3.1 参照群体作用对品牌资产的影响3.3.2 参照群体作用对感知风险的影响3.3.3 消费者遵从动机特征的调节作用3.3.4 产品信息属性的调节作用3.3.5 感知风险在参照群体作用与品牌资产之间的中介作用3.4 本章小结 4 问卷设计与修正4.1 问卷设计4.1.1 问卷设计的原则4.1.2 问卷设计的结构4.1.3 问卷设计的程序4.2 变量的测量4.2.1 参照群体作用的测量4.2.2 品牌资产的测量4.2.3 感知风险的测量4.2.4 遵从动机的测量4.3 前测分析4.3.1 前测分析的方法4.3.2 前测问卷的描述性统计4.3.3 前测问卷的项目分析和信度检验4.3.4 前测问卷的效度检验4.4 本章小结 5 数据分析和假设检验5.1 数据收集情况及分析方法5.1.1 数据收集5.1.2 样本的基本情况5.1.3 样本数据的同源误差检验和相关性分析5.2 样本的信度检验和效度检验5.2.1 参照群体作用的信度和效度检验5.2.2 品牌资产的信度和效度检验5.2.3 感知风险的信度和效度检验5.2.4 遵从动机的信度和效度检验5.3 假设验证5.3.1 参照群体对品牌资产的影响5.3.2 参照群体对感知风险的影响5.3.3 遵从动机特征的调节作用5.3.4 产品信息属性的调节作用5.3.5 感知风险的中介作用5.4 本章小结 6 研究结论与展望6.1 研究结论6.1.1 研究结果6.1.2 研究讨论6.2 研究贡献6.2.1 理论价值6.2.2 现实价值6.3 研究局限和未来展望6.3.1 研究的局限6.3.2 研究的展望 参考文献 附录 后记