关系 参考群体行为和销售人员灰色营销决策

1 绪论
1．1 灰色营销研究背景
1．2 研究视角与研究问题
1．3 研究的理论贡献

2 理论基础
2．1 营销道德
2．2 营销道德决策模型
2．3 营销道德决策的影响因素
2．4 灰色营销
2．5 本章小结

3 模型构建与假设提出
3．1 概念模型的建立
3．2 研究变量的界定
3．3 假设的提出
3．4 本章小结

4 研究方法
4．1 情景和问卷设计
4．2 样本选取和数据收集
4．3 变量测量
4．4 数据处理方法
4．5 本章小结

5 数据分析与结果
5．1 数据描述性统计分析
5．2 数据检验
5．3 变量正态性检验
5．4 数据相关分析
5．5 变量信度检验
5．6 变量效度检验
5．7 共同方法偏差分析
5．8 假设检验
5．9 本章小结

6 结果讨论
6．1 假设结果的讨论
6．2 研究结果的理论意义
6．3 管理实践意义
6．4 本章小结

7 结论与展望
7．1 研究结论与特色
7．2 研究局限性以及未来研究方向

附录
调研问卷Ⅰ
调研问卷Ⅱ
参考文献