品牌价值发展理论

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作者：刘平均

出版社：中国标准出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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ISBN：9787506685047
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：306
出版时间：2016-12-01
条形码：9787506685047 ; 978-7-5066-8504-7

本书特色

　　品牌是经济发展的重要阶段，品牌价值贯穿经济发展的全过程。在总结计划经济、商品经济、价格经济、市场经济、质量经济品牌价值特点的同时，随着经济全球化和品牌经济阶段的品牌价值不断拓展、延伸，我于2012年首先提出质量和服务应作为品牌价值评价的重要指标。美国ANSI主席巴蒂亚先生、德国DIN主席巴赫先生予以充分肯定。2013年，巴蒂亚先生、巴赫先生在听取本国相关利益方意见后，在赞同我的观点同时，分别代表美国和德国补充了无形资产、技术创新应作为品牌价值评价的重要指标。在中美联合提案推动下，全球形成了品牌价值“五要素”（有形资产、无形资产、质量、服务、技术创新）的共识。在此基础上，2014年1月8日国际标准化组织（ISO）正式批准成立“国际标准化组织品牌评价技术委员会”（ISO/TC289）。
　　总结百年来品牌在市场竞争中的影响，展望未来品牌在各经济阶段凸显的特点，品牌价值在贯穿各经济发展阶段的同时，其涵义、特点都在不断深化、拓展。因此，我提出了品牌价值发展理论。丁辉、方向、胡雄伟、张铁网、陈专、卢丽丽、李铁男、胡智、张树帆、杜建刚、吴芳、黄曼雪、黄琳等来自科技、经济、品牌、标准、质量、服务、资产评估、信息化等方面研究人员、专家、学者，依据品牌价值发展的指导思想，深入分析“五要素”的科学性、先进性、关联性，并且从不同评价维度，采用量化和权重的数学方法阐述品牌经济阶段、品牌价值“五要素”的重要意义。深圳市标准技术研究院朱秋玲、谭韵、戴威等人对书稿进行了翻译。“品牌价值发展理论体系”的建立刚刚起步，在总结世界各国对品牌价值研究成果的同时，我将继续向“经济阶段与品牌价值发展”相辅相成的思想、理论迈进，真诚地期望品牌价值的发展导向为全人类创造绿色发展、健康发展、人文发展、和谐发展的经济发展模式带来福音。

内容简介

品牌是经济发展的重要阶段，品牌价值贯穿经济发展的全过程。在总结计划经济、商品经济、价格经济、市场经济、质量经济品牌价值特点的同时，随着经济全球化和品牌经济阶段的品牌价值不断拓展、延伸，我于2012年首先提出质量和服务应作为品牌价值评价的重要指标。美国ANSI主席巴蒂亚先生、德国DIN主席巴赫先生予以充分肯定。2013年，巴蒂亚先生、巴赫先生在听取本国相关利益方意见后，在赞同我的观点同时，分别代表美国和德国补充了无形资产、技术创新应作为品牌价值评价的重要指标。在中美联合提案推动下，全球形成了品牌价值“五要素”（有形资产、无形资产、质量、服务、技术创新）的共识。在此基础上，2014年1月8日国际标准化组织（ISO）正式批准成立“国际标准化组织品牌评价技术委员会”（ISO/TC289）。　　总结百年来品牌在市场竞争中的影响，展望未来品牌在各经济阶段凸显的特点，品牌价值在贯穿各经济发展阶段的同时，其涵义、特点都在不断深化、拓展。因此，我提出了品牌价值发展理论。丁辉、方向、胡雄伟、张铁网、陈专、卢丽丽、李铁男、胡智、张树帆、杜建刚、吴芳、黄曼雪、黄琳等来自科技、经济、品牌、标准、质量、服务、资产评估、信息化等方面研究人员、专家、学者，依据品牌价值发展的指导思想，深入分析“五要素”的科学性、先进性、关联性，并且从不同评价维度，采用量化和权重的数学方法阐述品牌经济阶段、品牌价值“五要素”的重要意义。深圳市标准技术研究院朱秋玲、谭韵、戴威等人对书稿进行了翻译。“品牌价值发展理论体系”的建立刚刚起步，在总结世界各国对品牌价值研究成果的同时，我将继续向“经济阶段与品牌价值发展”相辅相成的思想、理论迈进，真诚地期望品牌价值的发展导向为全人类创造绿色发展、健康发展、人文发展、和谐发展的经济发展模式带来福音。

序言
前言

**章品牌价值理论面临全球经济新形势
**节全球经济新形势与品牌发展
第二节品牌价值内涵与品牌价值评价
第三节新技术环境下的品牌价值

第二章品牌价值发展理论的重要意义
**节品牌价值发展的背景
第二节品牌价值发展理论的发展历程
第三节品牌价值发展“五要素”理论的重要意义

第三章品牌价值发展“五要素”理论模型
**节品牌价值“五要素”概述
第二节 “五要素”对品牌价值发展的影响
第三节品牌价值发展“五要素”的相互关系

第四章品牌价值要素分析——技术创新
**节技术创新的内涵
第二节技术创新与品牌价值
第三节技术创新要素的评价

第五章品牌价值要素分析——有形资产
**节有形资产的内涵
第二节有形资产对品牌价值的提升作用
以“麦当劳”品牌为例
第三节有形资产要素的评价

第六章品牌价值要素分析——无肜资产
**节无形资产的内涵
第二节高新技术品牌中的无形资产
第三节无形资产要素对品牌价值的作用

第七章品牌价值要素分析——质量
**节质量概述
第二节品牌价值质量要素分析

第八章品牌价值要素分析——服务
**节服务概述
第二节服务与品牌价值的关系
第三节品牌价值服务要素分析

第九章品牌价值发展理论展望与探索
**节品牌价值评价维度分析
第二节品牌价值测算数学模型分忻
第三节品牌价值发展理论展望

后记
参考文献

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