现代广告策划-新媒体导向策略模式

上编：理论篇
**章广告策划观念与理论嬗变
**节广告策划概念与边界
第二节广告策划观念的演变
第三节广告策划的基本理论
第二章广告策划模式与工具变革
**节广告策划原则与流程
第二节广告策划的路径依赖
第三节广告策划的工具模式
第三章市场环境与个性消费行为
**节市场环境与市场动力
第二节消费行为的变化动因
第三节个性消费时代的市场
第四章媒体裂变与新媒体的介入
**节媒体概念与媒体形态
第二节从传统媒体到新媒体
第三节新媒体变革广告观念
第五章新媒体的基本类型与特征
**节新媒体概念及其界定
第二节新媒体的分类与特征
第三节广告中的新媒体应用
第六章以品牌观念引导广告策划
**节广告传统与品牌观念
第二节促销广告与品牌广告
第三节广告策划的品牌意识
第七章用创意营销引导广告创意
**节创新思维与创意营销
第二节创意营销的价值维度
第三节创意营销的策划方法
下编：应用篇
第八章大数据思维及数据化营销
**节广告进入大数据时代
第二节广告营销的数据应用
第三节大数据思维营销策划
第九章环境新媒体中的体验营销
**节环境新媒体基本形态
第二节环境新媒体应用策略
第三节环境新媒体案例体验
第十章网络传播与互动广告策略
**节网络传播的基本特点
第二节网络广告的主要特征
第三节网络广告的策划创意
第十一章接触点与植入式广告策略
**节接触点与接触点管理
第二节接触点与植入式广告
第三节植入式广告策略应用
第十二章病毒营销与口碑传播策略
**节病毒营销概念与传播机制
第二节病毒营销与口碑营销异同
第三节病毒营销与口碑传播策略
第十三章搜索引擎与长尾营销策略
**节搜索引擎的营销特征
第二节搜索引擎的营销策略
第三节长尾营销与网络联盟
第十四章社会化媒体营销及其策略
**节社会化媒体营销特征
第二节社会化媒体营销要略
第三节社会化媒体营销案例
第十五章策略整合以及计划与预算
**节广告创意的策略整合
第二节广告预算与效益评估
第三节策划方案与计划编制
主要参考文献