引爆超级个人IP-互联网时代,爆款案例的成功法则

序 言 / 001 1 个人 IP 时代来了 01 个人 IP：自品牌时代的到来、人人皆可为超级个人 IP / 002 案例 1 论 E 罩杯与 2000 万直播纪录的关系 ——全方位自媒体来增强用户对产品的感知 / 003 案例 2 暴走大事件 ——个人 IP 的本质 / 006 案例总结 实践个人 IP 的方法论 / 009 2 七大方法打造超级个人 IP 02 内容至上：从销售产品到传播内容 / 018 案例 3 宝洁 ——硬广的信息推送 vs 价值内容带来的高识别度 / 019 案例 4 伟大的安妮 ——价值内容的高识别度 / 021 案例 5 鲅鱼水饺 ——用原创的内容传递 IP 价值 / 022 案例 6 Smosh ——通过经营内容构建个人 IP 品牌 / 025 案例 7 江小白 ——通过经营 IP 内容打动消费 / 026 案例总结 实践个人 IP 内容营销的方法论 / 028 03 故事：消费者的真爱，故事即品牌 / 030 案例 8 王健林：金句大接龙 ——故事的力量 / 031 案例 9 致匠心 ——故事是*能打动人的 IP 营销文案 / 033 案例 10 褚时健：“褚橙” ——励志精神和品牌的人格化温度 / 034 案例 11 农夫山泉的“搬运工” ——真实与认同感 / 036 案例 12 京东的“配送员” ——相关与共鸣 / 038 案例 13 动漫品牌“二兔”——有说服力的好故事 / 040 案例 14 微信公众号“一条” ——故事的 IP 传播力量 / 042 案例总结 实践故事营销的方法论 / 045 04 精准流量：构建个人 IP 粉丝社群 / 046 案例 15 从《激荡三十年》到“吴晓波自媒体” ——社群运营的成功 / 047 案例 16 从伏牛堂到懂球帝 ——社群的归属感 / 050 案例 17 郑州亲子盟 ——社群“小众化”带来的精准营销 / 054 案例 18 陈翔六点半 ——场景的共鸣 / 058 案例 19 罗振宇：“罗辑思维” ——粉丝互动 / 059 案例 20 《李翔商业内参》 ——连接前端流量与后端商业的个人 IP 枢纽 / 060 案例总结 实践个人 IP 社群构建的方法论 / 063 05 裂变式传播：个人 IP 势能的转化与零成本品牌扩张 / 065 案例 21 孙继海：“秒嗨” ——实现体育 IP 价值*大化 / 066 案例 22 秋叶 PPT ——构建个人 IP 势能 / 068 案例 23 从《魔兽》到“洪荒少女”傅园慧 ——将 IP 势能转化为流量 / 069 案例 24 papi 酱 ——品牌跨界与个人 IP 的零成本裂变式扩张 / 072 案例总结 裂变式品牌扩张的方法论 / 074 06 参与感：从功能体验到精神体验、 IP 品牌口碑传播的助推器 / 076 案例 25 TFboys ——参与感：IP 精神体验上的高层次消费 / 077 案例 26 科吉烤肉 ——开放式的产品和服务所带来的 IP 主权人格 / 079 案例 27 那英，花草茶 ——IP 的众筹延伸 / 081 案例 28 好妹妹乐队 ——社群众筹带来的仪式感 / 082 案例总结 提升参与感的方法论 / 086 07 信任管理：基于 IP 信任资产积累下的自发购买行为 / 087 案例 29 颜宇鹏：奔驰 vs 宝马 vs 奥迪的抉择 ——值得信赖的个人 IP / 088 案例 30 罗一笑事件 ——信任危机：在信息爆炸时代的迷失 / 091 案例 31 陈宁与钟表的故事 ——IP 信任背书：消费安全感 / 092 案例 32 社群品牌：“绽放” ——个人 IP 信任资产的银行 / 093 案例 33 从“微信专家”刘焱飞到“买神”黎贝卡 ——个人 IP 信任资产：消费者的购买理由 / 095 案例总结 积累个人 IP 信任资产的方法论 / 099 08 情感认同：人格化品牌带来的心智资源占据与产品定位 / 101 案例 34 同道大叔 ——“星座”的超级 IP / 102 案例 35 云调味 ——人格化品牌：快速获得种子用户的秘诀 / 104 案例 36 小米生态 ——情感认同基础上的 IP 商业扩张 / 107 案例总结 个人 IP 占据客户心智资源的方法论 / 110 3 自媒体平台打造超级个人 IP 09 自媒体：个人 IP 演绎的舞台 / 112 案例 37 餐饮老板内参 ——商业化自媒体道路 / 113 案例 38 门牙 APP ——媒体的进化！从央视标王到自媒体 / 117 案例 39 军武次位面、罗赞娜 ——自媒体是 IP 个性化需求的数字化表达 / 120 案例 40 微信公众号“胡辛束” ——个人 IP 自媒体的商业化 / 123 案例 41 罗振宇演讲 ——自媒体推动个人 IP 进化 / 125 案例 42 鹿晗邮筒、董新尧 ——微博的逆袭 / 126 案例 43 罗休休、旅行者镜头 ——短视频：新的自媒体风口 / 131 案例总结 自媒体演绎方法论 / 135 10 玩转微信：个人 IP 的“超级入口”与“情感营销” / 137 案例 44 哈里童颜魔法师与口罩 ——情感上的共鸣 / 138 案例 45 微信公众号“剽悍一只猫” ——拉近 IP 距离感的情感营销 / 140 案例 46 奥妙、穿越故宫来看你 ——从占领碎片化时间到朋友圈的场景营销 / 142 案例 47 “有屋读书会” ——个人 IP 在朋友圈的转发和传播 / 145 案例 48 “一个人听” ——微信与其他渠道的流量连接 / 148 案例 49 田生万物 ——个人 IP 主导的生鲜社群电商黑马 / 150 案例总结 吴亦凡入伍 ——个人 IP 玩转微信的方法论 / 155 11 直播：个人 IP 在经济时代的体验分享 / 156 案例 50 娱乐圈“厨神”林依轮 ——直播 个人 IP / 157 案例 51 罗振宇卖书 ——直播 个人 IP 创新 / 159 案例 52 张召忠 ——进化！深度垂直的内容直播 / 161 案例 53 MC 天佑 ——打造！由直播走出的 IP / 163案例总结 架起个人 IP 直播的方法论 / 164 4 个人 IP 标签下的全民化运动 12 个人 IP 的未来：个人 IP 标签下的全民化运动 / 168 案例 54 企业家董明珠、宗毅 ——情感认同 / 169 案例 55 歌手薛之谦：一个段子手的养成 ——内容 / 173 案例 56 记者六神磊磊 ——故事 / 175 案例 57 于莺：急诊科女超人 ——信任 / 178 案例 58 Miss：游戏个人 IP ——精准流量 / 180 案例 59 乔松涛：UU 跑腿的创业者 ——裂变式传播 / 181 案例 60 熊本县的二次元公务员：熊本熊 ——裂变式传播 / 183 案例总结 打造！你就是明天的超级个人 IP / 185 后 记 / 187