公司品牌对产品评价影响的实证研究

**章 绪论 **节 问题提出与理论背景 一、问题提出 二、理论背景 第二节 研究主题与选题意义 一、研究主题 二、选题意义 第三节 概念界定与结构安排 一、主要研究概念的界定 二、结构安排 第二章 文献综述 **节 公司品牌及其测量 一、公司品牌的概念与构成 二、公司品牌的测量与维度 第二节 公司品牌对产品评价的影响 一、公司品牌与产品的关系 二、公司品牌对产品评价的影响 三、公司品牌影响产品评价的条件和边界研究 第三节 社会认同理论与公司认同 一、社会认同理论 二、认同理论在组织行为学领域的研究：组织认同 三、认同理论在营销学领域的研究：公司认同 第四节 研究机会与切入点 一、公司品牌影响产品评价边界条件的拓展 二、公司品牌与产品品牌对产品评价影响的实证研究 三、以公司认同作为公司品牌影响产品评价关系的调节变量之研究 第三章 公司品牌对产品评价影响的研究设计 **节 理论框架与主要研究假设 一、理论框架 二、主要研究假设 第二节 研究流程与总体实验设计 一、总体实验研究思路与流程 二、总体实验设计 第四章 实验1：公司品牌、产品品牌对产品评价的影响差异研究 **节 研究假设与实验方法 一、理论与假设 二、实验方法 第二节 实验结果与假设检验 一、操控性检验 二、假设检验 第三节 本章小结 第五章 实验2：公司认同对公司品牌影响产品评价的调节效应研究 **节 研究假设与实验方法 一、理论与假设 二、实验方法 第二节 实验结果与假设检验 一、操控检验 二、假设检验 第三节 本章小结 第六章 实验3 与实验4：公司认同对公司品牌不同维度影响产品评价的调节效应研究 **节 研究假设与实验方法 一、理论与假设 二、实验方法 第二节 实验结果与假设检验 一、操控检验 二、假设检验 第三节 本章小结 第七章 结论与建议 **节 研究结论与总体讨论 第二节 研究贡献与营销启示 一、理论贡献 二、营销实践启示 第三节 研究局限与未来研究 一、研究局限 二、未来研究 参考文献 附录