三峡工程公共关系传播效果研究

**章概论/1

**节三峡工程公共关系传播的界定/1
第二节文献综述与理论框架/2
一、媒介效果研究的视角/2
二、中外媒介效果研究历史/4
三、三峡工程公共关系传播效果研究理论框架/6
第三节研究内容/7
一、三峡工程阶段性公共关系传播效果评估/7
二、三峡工程专题性公共关系传播效果评估/8
三、海外英文媒体与国内媒体之互动研究/9
第四节研究方法/10
一、三峡新闻传播信息内容分析/10
二、受众态度问卷调查与深度访谈/13

第二章基于劝服效果理论的受众态度影响因素
——三峡一期工程公共关系传播效果评估/15

**节一期工程公共关系传播特点/16
一、一期工程公共关系传播目的/16
二、一期工程公共关系传播概况/17
第二节一期工程媒介报道内容分析/18
一、一期工程新闻报道规模与分布/19
二、一期工程新闻议题引导/26
第三节一期工程公共关系传播受众态度分析/35
一、受访者基本属性与媒介接触习惯/35
二、一期工程受众态度特征/56
三、一期工程受众态度影响因素/76
第四节以大众传播为主，人际传播为辅影响受众态度/83

第三章基于民主传播理念的议程设置及铺垫效果
——三峡二期工程公共关系传播效果评估/85

**节理论框架及研究方法/86
一、理论基础/86
二、研究框架/92
三、研究方法/93
第二节三峡二期工程公共关系传播特点/95
一、三峡二期工程公共关系传播目标/96
二、三峡二期工程宣传热点/98
三、三峡二期工程公共关系传播活动概况/100
第三节三峡二期工程媒介报道内容分析/107
一、三峡二期工程新闻报道规模/108
二、三峡二期工程新闻议题引导/111
三、三峡题材新闻传播建议/116
第四节三峡二期工程公共关系传播受众态度分析/119
一、三峡二期工程受众态度特征/119
二、受众态度总趋势/122
三、五个议题受众态度分析/125
第五节三峡二期工程受众态度影响因素/154
一、受众态度主要受到卷入度影响/154
二、三峡工程公共关系传播建议/163
三、公共关系的本质是民主传播/168
第六节结论与讨论/170

第四章框架理论视角下的三峡三期工程
公共关系传播效果评估/173

**节研究目的/175
一、如何消除对抗性解读/176
二、如何增加受众对信息的关注度/176
三、如何更好架构网民意义生成/177
第二节研究内容/179
一、三期工程公共关系传播特点/179
二、三期工程公共关系传播目的/181
第三节研究方法/196
一、三期工程媒介报道内容分析/196
二、三期工程公共关系传播受众态度分析/201
三、三期工程网络舆论分析/212
第四节结论与讨论/224

第五章基于受众信息加工机制的媒介说服效果
——三峡工程生态与环境专题公共关系
传播效果评估/227

**节三峡工程公共关系传播效果评估理论框架/228
一、精细加工可能性模型理论综述/228
二、三峡工程公共关系传播效果评估研究目的/231
三、研究假设/232
第二节三峡工程生态与环境专题媒体报道的内容分析/232
一、内容分析概述/232
二、媒体报道规模/234
三、报道议题分布/235
四、报道议题分布生态与环境专题内容分析小结与建议/245
第三节生态与环境专题公共关系传播受众态度分析/246
一、受众调查综述/246
二、生态与环境专题受众态度特征/248
三、生态与环境专题受众态度调查结论与建议/259
第四节生态与环境专题网络舆论分析
——以天涯论坛为例/260
一、网络舆论分析概述/260
二、网络舆论中网民的态度分析/263
三、网络舆论代表性个案分析——三峡工程与气候/265
四、网络舆论结论及建议/273
第五节三峡工程生态与环境专题传播研究的结论与讨论/275

第六章基于议程设置的媒介传播效果评估
——三峡工程移民专题公共关系传播效果评估/277

**节议程设置理论框架/278
一、议程设置理论的相关概念/279
二、研究移民专题的公共关系传播效果的四个大方面/280
第二节三峡库区移民专题媒体报道的内容分析/281
一、内容分析概述/281
二、媒体报道规模/285
三、报道议题分布/287
四、报道议题分布：生态与环境专题内容分析小结与建议/297
第三节移民专题公共关系传播受众态度分析/299
一、受众调查综述/299
二、移民专题受众态度特征/302
三、移民专题受众态度调查结论与建议/312
四、移民专题受众态度调查结论与建议/316
第四节移民专题网络舆论分析——以强国论坛为例/317
一、网络舆论分析概述/317
二、网络舆论中网民态度分析/320
三、网络舆论代表性个案分析/323
四、BBS和报纸在议题互动中各起到的作用/328
五、网络舆论结论及建议/330
第五节移民报道个案分析——移民精神的集中报道/332
一、个案分析概述/332
二、政府建构“礼赞三峡移民精神”的公众议题/333
三、三峡专属媒体对移民精神的报道框架设定/333
第六节结论与讨论/337

第七章海外主要英文媒体与中国媒体之互动研究/339

**节三峡工程公共关系宣传的效果评估/339
一、本章研究框架/339
二、国内媒体的报道对海外媒体的影响/340
第二节研究方法：对代表性海外媒体的内容分析/343
一、选取《纽约时报》、CNN、路透社为代表性海外媒体/343
二、样本选取/344
三、海外媒体的报道议题分析/348
第三节海外媒体传播效果分析/369
一、海外媒体报道的特点/369
二、海外媒体“妖魔化”中国三峡工程的报道态势
未被数据支持/371
三、未能成功测量到海外受众的态度/372
第四节强化海外主要英文媒体对三峡工程
报道效果的建议/373
一、公共关系宣传策略方面/373
二、新闻报道技巧方面/375
第五节结论与讨论/377