轻松搞定店铺视觉

1星价 ¥38.0 (5.5折)

2星价￥38.0 定价￥69.0

作者：天猫编著

出版社：清华大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 电子商务

暂无评论

图文详情

ISBN：9787302484561
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：248
出版时间：2017-10-01
条形码：9787302484561 ; 978-7-302-48456-1

本书特色

《轻松搞定店铺视觉》由电商讲师和资深电商视觉总监团队共同编写，是一本天猫店铺视觉布局及规划的指导手册。能够全面助力电商从业者及电商专业学生梳理、搭建电商整体视觉知识体系，夯实电商从业基础，掌握专业化服务方法论知识。本书涉及从天猫店铺视觉基本概念到视觉定位，从视觉技巧到PC端和无线端视觉知识，由浅至深，一目了然。第1章主要围绕天猫店铺视觉营销的定义、视觉岗位所需职业素养阐释电商视觉的重要性。第2章介绍店铺视觉定位，涉及店铺风格定位、摄影脚本及品牌视频、产品视频、活动视频脚本的制定，帮助读者理清思路，提高工作效率。第3~6章通过店铺视觉PC端、无线端页面规划、店铺视觉推广图等方面介绍可落地执行的方案和审美标准。本书可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，更是网络创业者和电子商务从业人员的**参考用书。

内容简介

★★《轻松搞定店铺视觉》由电商讲师和资深电商视觉总监团队共同编写，是一本天猫店铺视觉布局及规划的指导手册。能够全面助力电商从业者及电商专业学生梳理、搭建电商整体视觉知识体系，夯实电商从业基础，掌握专业化服务方法论知识★★《轻松搞定店铺视觉》主旨是以系统提升店铺视觉思路为核心，从天猫店铺视觉基本概念到视觉定位，从视觉技巧到PC端和无线端视觉知识，详细了解店铺视觉的发展状况、趋势和玩法。同时通过杰出的行业案例参考，帮助商家加深行业趋势和自身视觉玩法结合的理解。

目录第1章天猫店铺视觉基础篇 1.1 视觉营销的作用 .........................................................................................2 1.1.1 视觉营销的概念 ...............................................................................2 1.1.2 视觉营销对店铺的重要性 ...............................................................5 1.2 视觉营销提升案例.........................................................................................5 1.2.1 案例视觉效果分析 ...........................................................................6 1.2.2 案例店铺视觉优化 ...........................................................................9 1.3 流量入口的视觉接触点...............................................................................15 1.3.1 广告推广图 .....................................................................................15 1.3.2 店铺内视觉接触点 .........................................................................17 1.4 天猫店铺视觉后台学习...............................................................................18 1.4.1 天猫商家中心后台登录 .................................................................18 1.4.2 手机页面装修模块 .........................................................................19 1.5 视觉相关的工作流程...................................................................................22 1.5.1 视觉整体通用流程 .....................................................................22 1.5.2 设计师工单管理流程 .....................................................................25 1.6 视觉工作高压线提示...................................................................................26 1.7 店铺视觉设计应具备的专业知识...............................................................29 1.7.1 软件相关知识 .................................................................................29 1.7.2 专业技能知识 .................................................................................30 第2章天猫店铺视觉定位篇 2.1 了解CIS（企业形象识别系统） ................................................................33 2.1.1 MI（理念识别） ............................................................................34 2.1.2 BI（行为识别） .............................................................................34 2.1.3 VI（视觉识别） .............................................................................35 2.2 店铺视觉风格的呈现...................................................................................50 2.2.1 店铺风格定位 .................................................................................50 2.2.2 店铺视觉风格的呈现 .....................................................................56 2.3 摄影脚本的确定...........................................................................................60 2.3.1 确定拍摄风格 .................................................................................60 2.3.2 制定拍摄方案 .................................................................................61 2.3.3 形成拍摄表格 .................................................................................64 2.4 视频脚本的确定...........................................................................................67 2.4.1 脚本内容的确定 .............................................................................67 2.4.2 添加视频规则 .................................................................................68 2.4.3 制作主图视频方法 .........................................................................68 2.4.4 发布带视频的详情页面 .................................................................69 第3章天猫店铺视觉PC端页面篇 3.1 天猫店铺PC端店铺首页..............................................................................72 3.1.1 店铺首页的作用 .............................................................................73 3.1.2 PC端店铺首页模块 ........................................................................78 3.1.3 PC端店铺平销首页 ........................................................................91 3.1.4 PC端店铺活动首页设计 ................................................................96 3.2 天猫店铺PC端专题页设计........................................................................102 3.2.1 店铺专题页的作用 .......................................................................102 3.2.2 PC端店铺活动专题页 ..................................................................104 3.2.3 PC端店铺品牌故事页面 ..............................................................106 3.2.4 PC端店铺VIP会员页面................................................................114 3.3 天猫店铺商品主图.....................................................................................116 3.3.1 商品主图的重要性 .......................................................................116 3.3.2 商品主图的规划及逻辑 ...............................................................116 3.3.3 商品主图发布规范 .......................................................................119 3.3.4 商品主图9秒视频 .........................................................................120 3.4 PC端商品详情页面....................................................................................120 3.4.1 详情页作用 ...................................................................................122 3.4.2 商品详情页策划步骤 ...................................................................122 3.4.3 详情页模块及逻辑排序 ...............................................................127 3.4.4 PC端商品详情页的类型及设计思路 ..........................................139 3.4.5 常见问题 .......................................................................................143 第4章天猫店铺视觉无线端页面篇 4.1 无线端店铺首页规划.................................................................................145 4.1.1 无线端特点及与PC端的区别 ......................................................145 4.1.2 无线端店铺首页功能模块 ...........................................................146 4.1.3 无线端首页装修注意事项 ...........................................................153 4.1.4 无线端首页的千人千面 ...............................................................154 4.2 无线端商品详情页面规划.........................................................................163 4.2.1 无线端详情页面规划的注意事项 ...............................................163 4.2.2 无线端与PC端详情页面设计上的区别 ......................................164 4.2.3 无线端详情页面案例分析 ...........................................................164 4.2.4 无线端详情页面的千人千面 .......................................................167 4.2.5 无线端详情页面的版面规划 .......................................................170 4.2.6 无线端详情轻量化功能 ...............................................................175 4.3 无线端工具 .............................................................................................177 4.3.1 无线运营中心 ...............................................................................178 4.3.2 神笔工具 .......................................................................................179 第5章天猫店铺视觉推广图篇 5.1 天猫店铺推广图基础.................................................................................191 5.1.1 天猫店铺推广图概述 ...................................................................191 5.1.2 天猫店铺推广图的类型 ...............................................................197 5.2 推广图设计原则.........................................................................................197 5.2.1 构思原则 .......................................................................................197 5.2.2 设计原则 .......................................................................................199 5.3 天猫店铺推广图设计技巧.........................................................................201 5.3.1 推广图呈现技巧 ...........................................................................201 5.3.2 推广图应用技巧 ...........................................................................208 第6章天猫店铺视觉数据篇 6.1 获取数据的工具.........................................................................................231 6.1.1 生意参谋工具 ...............................................................................231 6.1.2 数据名词解释 ...............................................................................238 6.2 推广图数据诊断及优化建议.....................................................................239 6.2.1 诊断数据来源 ...............................................................................240 6.2.2 推广图优化建议 ...........................................................................241 6.3 店铺页面数据诊断及优化建议.................................................................244 6.3.1 店铺首页、二级页的数据诊断 ...................................................244 6.3.2 天猫店铺页面优化建议 ...............................................................245

展开全部

作者简介

天猫运营中心主要负责统筹商家管理、规则管理、会员管理。在商家端，结合商业环境的变化不断升级和优化平台规则，以满足商家的经营需求，降低商家经营成本，并致力于通过数据化运营全面提升商家经营全链路的运营效能；在消费者端，以精准的人、货、场三位一体的科学化导购，优化消费者购物路径，并通过不断扩展更多高价值的效益来升级消费者体验。

本类五星书