会展概论(第二版)

　　《会展概论（第二版）》：　　会展业归纳起来具有下列特点：　　（一）效益性高　　会展业是一个高收入、高盈利的行业，其利润率在20%-25%以上。根据2011年2月17日，美国会议产业委员会（ConventionIndustryCouncil）发布的《美国会展业对美国经济贡献》的研究报告称：美国在商务会议、大型会议、贸易展、奖励旅游和其他类型会议上每年消费2634亿美元，也就是说会展业的产出达到2634亿美元，这一产出对美国国内生产总值的贡献是1061亿美元；如果考虑会展业带来的间接效应和诱导效应，美国会展业每年的产出要达到9072亿美元，对美国国内生产总值的贡献要达到4579亿美元（CIC，2011）。而法国每年仅展会营业额就能达到85亿法郎，交易额更是高达1500亿法郎，再加上参展商和参观者的间接消费250亿法郎，会展业的经济效益可谓高矣。　　会展业的高效益特点不仅表现在其对经济的贡献上，更重要的是会展业在其自身创造经济效益的同时，还在创造就业机会、改变产业结构、带动相关产业发展、推动城市基础设施建设、加强信息沟通、促进技术交流、增强贸易往来、扩大对外交流与招商引资、提高城市知名度、改变城市环境和市民素质等方面发挥着日益重要的作用，带来了无法估计的社会效益。有些效益不一定是立竿见影的，而更多的是潜移默化，逐步地发挥作用的。据资料统计，全球举行国际会议*多的欧洲，每增加20位出席会议代表就可创造一个全职的就业机会（Daisy，2008）。美国会展业在对经济发展做出重要贡献的同时，每年为社会直接创造了165万个全职就业机会。如果考虑会展业的间接效应和诱导效应的话，那每年创造的全职就业机会就要达到630万个（CIC，2011）。还有资料表明，举办奥运会，将使主办城市的综合竞争力发展提前20年（Daisy，2008）。我国北京成功举办的、举世瞩目的2008世界奥运会，改变了北京的城市面貌，生态和人文环境，极大地提高了北京的城市综合竞争力，受到了全世界的高度赞扬，就有力地证明了这一点。在我国，据专家预测，到2010年全国展览市场规模将达到130亿元，其社会效益可达千亿元。说明会展业产生巨大社会效益的例子还有许多许多。　　除了会展业产生的上述经济效益和社会效益之外，我们还必须看到会展业产生的巨大环境效益。因为衡量一个行业的效益高低，环境效益也是不可忽视的一个重要方面。一个国家和城市要健康持续地发展会展业，成为国内外著名的会展目的地，就必然要重视环境保护，树立良好的会展目的地形象；如：自2000年世博筹备工作开展以来，上海扩大了对环境保护的资金投入，加大了环境保护工作的力度。2009年，上海在环境保护方面的投资达到420亿元（约60亿美元），是2000年的3倍。上海2010世博会筹备给上海带来的巨大的环境变化，不仅受到了联合国环境署（UNEP）的好评和惠及7000万世博游客，而且也为2000万上海市民留下了一份绿色资产（薛惠卿，2009）。　　正是会展业在经济、社会和环境三方面所产生的显著效益，才显示了它这一高效益的明显特点。　　……