市场营销理论与实验

**章 市场营销概述
**节 市场营销学研究对象及框架体系
第二节 市场营销的含义及相关概念
第三节 市场营销管理
第四节 市场营销新趋势

第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第三节 营销环境分析

第三章 市场购买行为分析
**节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析

第四章 市场营销调研
**节 市场营销调研概述
第二节 问卷调查
第三节 案头调研
第四节 实地调研
第五节 调研数据处理

第五章 目标市场
**节 市场细分策略
第二节 目标市场选择
第三节 规模定制
第四节 目标市场定位

第六章 产品策略
**节 产品整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合
第四节 商标、品牌及包装策略

第七章 分销策略
**节 分销渠道性质
第二节 分销渠道的设计和管理
第三节 分销渠道模式

第八章 价格策略
**节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价技巧与策略

第九章 促销策略
**节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告策略
第三节 广告促销
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略

第十章 市场竞争营销战略
**节 竞争者分析
第二节 确定竞争对象与战略原则
第三节 市场领导者战略
第四节 市场挑战者战略
第五节 市场追随者与市场利基者战略

参考文献