广告文案

**章 什么是广告文案
**节 广告文案的界定：广义与狭义
第二节 从广告策划到创意策略
第三节 从创意策略到广告文案

第二章 广告文案创作的基础：广告策划(上)
**节 广告策划中的产品分析和广告文案
第二节 广告策划中的市场分析和广告文案
第三节 广告策划中的竞争分析和广告文案
第四节 广告策划中的消费者分析和广告文案

第三章 广告文案创作的基础：广告策划（下）
**节 对人类需要和欲求的诉求与广告文案
第二节 诉求方式与广告文案
第三节 表现形式与广告文案
第四节 情感型广告何时更有效

第四章 印刷广告文案创作
**节 印刷媒体与印刷广告
第二节 大标题和副标题创作
第三节 正文创作与附文创作
第四节 文字部分与视觉部分的协调

第五章 电视广告文案创作
**节 电视与电视广告
第二节 电视广告的文案创作
第三节 几种基本类型的电视广告文案创作

第六章 广播广告文案创作
**节 广播与广播广告
第二节 广播广告文案的创作
第三节 几种基本类型的广播广告文案制作

第七章 户外广告文案创作
**节 户外媒体与户外广告特点
第二节 户外广告的文案创作
第三节 交通广告

第八章 互联网广告文案创作
**节 互联网媒体与互联网广告特点
第二节 互联网广告文案创作

第九章 售点广告文案创作
**节 售点广告
第二节 售点广告文案创作

第十章 媒体创意时代的广告文案创作
**节 媒体创意时代对文案创作的挑战
第二节 媒体创意与广告文案创作

第十一章 几种专门广告的文案创作
**节 几种专门的广告形式
第二节 公益广告文案创作
第三节 公共关系广告文案创作

第十二章 广告文案的语言艺术
**节 广告文案与修辞
第二节 视觉语言艺术

第十三章 广告文案与广告提案
**节 什么是广告提案
第二节 广告提案中经常出现的问题
第三节 广告提案技巧
第四节 广告提案书的制作和使用的设备工具

第十四章 广告文案测试
**节 进行广告文案测试要考虑的基本问题
第二节 广告文案测试的主要方法

第十五章 广告文案创作与社会
**节 广告文案的真实性与欺骗性
第二节 广告文案与潜意识操纵
第三节 广告文案中的程式化问题
第四节 广告文案的品位与格调
第五节 广告文案对价值观的影响
第六节 广告文案与其他敏感问题

第十六章 广告文案创作者
**节 广告文案创作者的职业角色
第二节 广告文案创作者的职业素养

主要参考文献

后记