网络广告

**章 网络广告概论
**节 网络广告的界定及受众特点
第二节 网络广告的特点和形态

第二章 中国网络广告发展历程
**节 1997-2000年：网络广告初创期
第二节 200l-2002年：网络广告调整期
第三节 2003-2006年：网络广告跨越期
第四节 2007年至今：网络广告爆发期

第三章 企业官方网站广告
**节 企业官方网站概述
第二节 企业官方网站的作用及优化
第三节 基于企业官方网站的网络营销

第四章 门户网站广告
**节 门户网站概况
第二节 门户网站广告概述
第三节 门户网站广告发展现状

第五章 电子邮箱广告
**节 电子邮箱广告概述
第二节 电子邮件广告
第三节 邮箱界面广告

第六章 搜索引擎广告
**节 搜索引擎概述
第二节 搜索引擎广告概述
第三节 搜索引擎广告的问题与对策

第七章 网络视频广告
**节 网络视频媒体与网络视频广告
第二节 网络视频广告的主要形式
第三节 网络视频广告发展概况

第八章 网络游戏广告
**节 网络游戏概述
第二节 网络游戏广告概述
第三节 网络游戏广告的问题与发展前景

第九章 微博广告
**节 微博概述
第二节 微博广告概述
第三节 微博广告的问题和改进措施

第十章 手机广告
**节 手机媒体与手机广告
第二节 手机广告的主要形式
第三节 手机广告的现状与发展趋势

第十一章 微信广告
**节 微信概述
第二节 微信广告概述
第三节 微信广告的影响及发展趋势

第十二章 网络广告效果评估
**节 网络广告效果评估概述
第二节 网络广告效果评估的原则和层次
第三节 网络广告效果评估的步骤、方法及影响因素

第十三章 网络广告伦理
**节 网络广告伦理的内涵与特点
第二节 网络广告伦理缺失的界定与表现
第三节 网络广告伦理缺失的成因
第四节 网络广告伦理构建的途径
（附录）网络广告法律法规
参考文献